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Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: México : Pearson Educación de México, S.A. de C.V., 2004Descripción: xxii, 546 páginasISBN: - 9702605415
- 658.8 P4386m
Contenidos:
Resumen: Marketing en el sector social, marketing con causas, apliación del marketing en instituciones no lucrativas, comportamiento del consumidor, plan estratégico del marketing social y programas de interacción gobierno- sector privado son entre otros los temas tratdos en esta obra de gran interés
PARTE 1. LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING SOCIAL |
Capítulo 1. El marketing social |
Capítulo 2. El marketing de causas sociales |
Capítulo 3. El marketing en instituciones sin fines de lucro |
PARTE 2. EL ANÁLISIS DEL MARKETING SOCIAL |
Capítulo 4. El tercer sector |
Capítulo 5. El análisis del macro y microentorno |
Capítulo 6. El mercado meta |
Capítulo 7. Sistemas integrales de administración de mercados |
Capítulo 8. La mezcla de marketing social |
Capítulo 9. El comportamiento de la población objetivo |
PARTE 3. EL DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING SOCIAL |
Capítulo 10. La planeación estratégica en el marketing social |
Capítulo 11. La efectividad de los programas sociales |
Capítulo 12. El programa táctico de marketing social |
PARTE 4. LA ADMINISTRACIÓN DE LOS PROGRAMAS SOCIALES |
Capítulo 13. La organización y estructura para los programas sociales |
Capítulo 14. La implementación de los planes de marketing social |
Capítulo 15. Las medidas de control y evaluación |
Capítulo 16. Marketing social para donadores |
PARTE 5. EL FUTURO DEL MARKETING SOCIAL |
Capítulo 17. Las tendencias en el marketing social
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 P4386m (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | 250162 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 P438m (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 1 | Disponible | 09C0324 |
Incluye referencias bibliográficas ( páginas: 538 - 543 ) e índice
PARTE 1. LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING SOCIAL |
Capítulo 1. El marketing social |
Capítulo 2. El marketing de causas sociales |
Capítulo 3. El marketing en instituciones sin fines de lucro |
PARTE 2. EL ANÁLISIS DEL MARKETING SOCIAL |
Capítulo 4. El tercer sector |
Capítulo 5. El análisis del macro y microentorno |
Capítulo 6. El mercado meta |
Capítulo 7. Sistemas integrales de administración de mercados |
Capítulo 8. La mezcla de marketing social |
Capítulo 9. El comportamiento de la población objetivo |
PARTE 3. EL DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING SOCIAL |
Capítulo 10. La planeación estratégica en el marketing social |
Capítulo 11. La efectividad de los programas sociales |
Capítulo 12. El programa táctico de marketing social |
PARTE 4. LA ADMINISTRACIÓN DE LOS PROGRAMAS SOCIALES |
Capítulo 13. La organización y estructura para los programas sociales |
Capítulo 14. La implementación de los planes de marketing social |
Capítulo 15. Las medidas de control y evaluación |
Capítulo 16. Marketing social para donadores |
PARTE 5. EL FUTURO DEL MARKETING SOCIAL |
Capítulo 17. Las tendencias en el marketing social
Marketing en el sector social, marketing con causas, apliación del marketing en instituciones no lucrativas, comportamiento del consumidor, plan estratégico del marketing social y programas de interacción gobierno- sector privado son entre otros los temas tratdos en esta obra de gran interés