Marketing internacional
- Décimo primera edición
- Ciudad de México : Cengage Learning Editores, 2019
- xxx, 584 páginas : ilustraciones
Recurso en línea: Disponible para miembros de UNIBE a través del portal web del CRAI: https://www.unibe.edu.do/biblioteca/libros-electronicos/
1. Impulsores del entorno global | 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional | 3. El rol de la cultura | 4. El entorno económico | 5. El entorno político y legal | 6. Mercados de consumo industrial y gubernamental | 7. Planeación estratégica | 8. Análisis de personas y mercados | 9. Entrada y expansión de los mercados | 10. Organización, implementación y control del marketing | 11. Administración del producto y marcas globales | 12. Marketing de servicio global | 13. Publicidad, promoción y ventas | 14. Estrategias y tácticas de fijación de precios | 15. Distribución y logística globales | 16. Redes sociales y comunicación | 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad | 18. Nuevas direcciones y desafíos |