Lerma Kirchner, Alejandro E. Márquez Castro, Enrique
Comercio y marketing internacional
- Quinta edición
- Ciudad de México : Cengage Learning Editores, 2020
- 584 páginas
Recurso en línea: Disponible para miembros de UNIBE a través del portal web del CRAI: https://www.unibe.edu.do/biblioteca/libros-electronicos/
Capítulo 1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional | Capítulo 2. El producto en el marketing internacional | Capítulo 3. El precio en el marketing internacional | Capítulo 4. El mercado (plaza) | Capítulo 5. La promoción en el marketing internacional | Capítulo 6. Los servicios en el marketing internacional | Capítulo 7. Desarrollo del plan de negocios | Capítulo 8. Estudio producto-mercado | Capítulo 9. El plan de exportación | Capítulo 10. Plan de marketing internacional | Capítulo 11. Logística de exportación | Capítulo 12. Análisis de competitividad |