Plan de mercadeo 2020 para el posicionamiento de la marca Impulso de la empresa Nestlé dedicada a las ventas de bebidas lácteas en proteína en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional de la República Dominicana en el período de septiembre - diciembre 2019 /
Christian M. Del Monte, María Alejandra Logroño, asesor de contenido: Claudia Montás
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2019
- 138 hojas ; gráficos a color, fotos a color
Incluye dedicatoria, resumen ejecutivo
Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
Incluye referencias
Entorno general de la industria y macroambiente 2.1 Estructura de la industria y principales participantes 2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales Informaciones clave de la empresa 3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 3.2 Análisis de la situación actual de la empresa 3.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa Investigación de mercado 4.1 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al púlbico objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones 4.2 Conclusiones y recomendaciones Objetivos del plan de mercado 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos Estrategia funcional 6.1 Concepto estratégico 6.2 Propuesta de estrategia general: Offline y Online Propuesta digital 7.1 Estrategia página Web 7.2 Estrategia de medios sociales 7.3 Estrategia de e-mail marketin 7.4 Estrategia de mobile marketing 7.5 Estrategia de marketing de afiliación BOEM 8.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios 8.2 KPI's medicion y control de resultados Plan de acción 9.1 Estrategia presupuestaria 9.2 Cronograma de acción 9.3 Retorno de inversión Desarrollo plan de mercadeo digital 10.1 Fases del plan 10.2 Descripción de las funciones y designación de responsables y tareas Referencias Anexos
Marketing digital--Estudio de casos Mercadeo digital--Estudio de casos Planificación empresarial--Estudio de casos Planificación estratégica--Estudio de casos