Administración de la mercadotécnia /
Michael CzinKota, Masaaki Kotabe ; traducción: Manuel Ortiz Staines ; revisión técnica: Yezmín López Taymani
- Segunda edición
- México : Thomson Learning, 2001
- xxv, 600 páginas : ilustraciones, gráficos ; 21 x 27 cm
Traducido del libro Marketing management
Incluye referencias bibliográficas e índices
1. El campo de la mercadotecnia 2. Planeación de la mercadotecnia 3. Comprensión del ambiente y la competencia 4. Comprendiendo al comprador 5. La investigación de mercados y la información 6. Estimación de la demanda del mercado 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca 8. Decisiones de producto y servicio 9. Nuevos productos 10. Decisiones de asignación de precios 11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas 14. Ventas y administración de ventas 15. El futuro de la mercadotecnia
9706860452
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