1. Conceptualización de la mercadotecnia 2. Producto y mercado turísticos 3. El sistema de mercadotecnia y la actividad turística 4. Política de mercado 5. Análisis motivacionales del mercado turístico 6. Marketing del producto turístico 7. Comercialización y política de distribución 8. Ingeniería de la imagen, comunicación comercial y publicidad turísticas
La obra permite indagar acerca del mercado turístico que incluye el estudio de demanda del mercado, la oferta del producto, comunicación, imagen y distribución al igual que la identificación del consumidor potencial, todo esto para lograr la venta del un producto turístico