Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el reposicionamiento de Publiplas, S. A., empresa dedicada a la publicidad exterior, impresión digital y artículos promocionales, en Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 /
Maribel Alcantara; asesores de contenido : José Martín Morillo, Patricia Mejía; asesor metodológico : Roberto González
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 162 h. : il.
Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
DELIMITACIÓN DEL TEMA 1.1 Antecedentes y contexto 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Objetivo general del proyecto 1.5 Objetivos específicos 1.6 Justificación del proyecto MARCO TEÓRICO 2.1 La publicidad 2.2 La publicidad en República Dominicana : origen y evolución 2.3 Publicidad exterior, impresion digital y artículos promocionales en República Dominicana 2.4 Marketing de la publicidad exterior, impression digital y artículos promocionales en República Dominicana 2.5 Comunicación corporative : interna, externa y digital 2.6 Reposicionamiento de una marca METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 3.1 Tipos y diseño de investigación 3.2 Población y muestra 3.3 Métodode investigación 3.4 Técnicas e instrumentos de recolección de datos LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS 4.1 Análisis de los datos 4.2 Resultados del estudio : cualitativo y cuantitativo 4.3 Análisis de las entrevistas VALIDACIÓN DE OBJETIVOS 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 6.1 Análisis de la situación actual 6.2 Análisis de la situación externa 6.3 Análisis del entorno competitive 6.4 Análisis de la situación interna 6.5 Diagnóstico de la situación 6.6 Establecimiento de objetivos 6.7 Estrategia de creatividad Conclusiones y recomendaciones
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