Investigación integral de mercado : avances para el nuevo milenio /
José Nicolás Jany Castro
- Cuarta edición
- Bogotá : McGraw-Hill, 2009
- xviii, 574 páginas : ilustraciones ; 28 cm.
Incluye bibliografía e índice
1. Investigación -- 1 2. El método científico aplicado a la investigación de mercados -- 39 3. Segmentación de mercados -- 67 4. Fundamentos de muestreo -- 135 5. Trabajo de campo -- 191 6. Estrategias para el análisis de información -- 231 7. El neuromarketing, el product, la marca y las comunicaciones -- 277 8. Modelos clásicos de investigación motivacional -- 379 9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación -- 417 10. Medición del efecto de la publicidad -- 443 11. La publicidad subliminal -- 465 12. El concepto de servicios -- 493
9789584103994
Mercadeo--Investigaciones--Metodología Análisis de mercadeo Mercadeo--Procesamiento de datos Planificación del mercadeo Servicio al cliente Muestreo de aceptación (Control de calidad) Publicidad