Plan de mercadeo 2019 para reposicionamiento de 3D Brows, empresa dedicada al estilismo y estética de la mujer, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2018 /
Valerie Calderón, Aneli Paredes; asesores de contenido : Juan Alberto Díaz Tabar, José Martín Morillo; asesora metodológica : Donaty Baldera
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 208 h.
Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía e internetgrafía
1. EL PROBLEMA 1.1 El planteamiento del problema -- 11 1.2 Preguntas de investigación -- 12 1.3 Objetivos del estudio : general y específicos -- 13 1.4 Justificación -- 13 1.5 Limitaciones -- 14 2. MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 16 2.2 Marco conceptual -- 19 2.3 Contextualización -- 23 3. DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 34 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 36 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 40 3.4 Selección de población y muestra -- 41 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 43 4. ANÁLISIS DE RESULTADOS 4.1 Análisis del cuestionario dirigido a las clientas potenciales de 3D Brows -- 47 4.2 Análisis del cuestionario dirigido a las clientas de 3D Brows -- 97 4.3 Conclusiones por objetivos de investigación -- 142 4.4 Conclusiones por hipótesis -- 147 5. LA PROPUESTA 5.1 Análisis interno de la empresa -- 159 5.2 Análisis externo -- 164 5.3 Objetivos del plan de marketing -- 175 5.4 Estrategias de marketing -- 176 6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES DEL PLAN DE MERCADEO 6.1 Conclusiones por objetivo -- 204 6.2 Recomendaciones por objetivo -- 207
Mercadeo Mercadeo--Investigaciones--Metodología Análisis de mercadeo Planificación del mercadeo Planificación estratégica Marcas de empresas Posicionamiento (Publicidad)