Investigación de mercado 2018 para determinar los gustos y preferencias del mercado potencial de la empresa KB Stores, la cual se dedica a la venta de accesorios para la mujer en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 /
Camila García, Bernardo Sureda ; asesor de contenido y metodología : Manuel Ramos
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 169 h.
Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
EL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 2 1.2 Preguntas de investigación -- 3 1.3 Objetivos del studio : general y específicos -- 4 1.4 Justificación -- 4 1.5 Limitaciones -- 6 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 8 2.2 Marco conceptual -- 13 2.3 Contextualización -- 18 2.4 Aspectos sociales -- 28 2.5 Marco espacial -- 31 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 35 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 36 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 40 3.4 Selección de población y muestra -- 40 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 46 LA PROPUESTA 4.1 Resumen ejecutivo -- 52 4.2 Antecedentes -- 52 4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 55 4.4 Método para enfrentar el problema -- 57 4.5 Diseño de investigación -- 62 4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 66 4.7 Análisis de datos -- 67 4.8 Informe -- 72 4.9 Tiempo y costo -- 74 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Análisis univariado -- 78 5.2 Prueba Z cualitativa -- 101 5.3 Análisis bivariado -- 107 5.4 Análisis ANOVA -- 122 Conclusiones y recomendaciones -- 146
Mercadeo Mercedo--Investigaciones--Metodología Mercadeo--Estudio de casos Análisis de mercadeo Planificación del mercadeo Comportamiento del consumidor