Investigación de mercado 2018 para determinar el posicionamiento, mercado potencial y perfil psicográfico de la empresa Papelería CCC, dedicada a la venta de materiales escolares, en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 /
Mariana Paredes, Loren Tejeda ; asesor metodológico y de contenido : Manuel Ramos
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 147 h.
Tesis (Licenciatura en Adminstración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
EL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 13 1.2 Preguntas de investigación -- 13 1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 14 1.4 Justificación -- 14 1.5 Limitaciones -- 15 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 17 2.2 Marco conceptual -- 23 2.3 Contextualización -- 24 2.4 Aspectos sociales -- 30 2.5 Marco espacial -- 33 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 36 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 36 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 38 3.4 Selección de población y muestra -- 38 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 41 LA PROPUESTA 4.1 Resumen ejecutivo -- 44 4.2 Antecedentes del problema -- 44 4.3 Exposición del problema -- 50 4.4 Métodos para enfrentar el problema -- 51 4.5 Diseño de investigación -- 54 4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 58 4.7 Análisis de datos -- 59 4.8 Informe -- 61 4.9 Tiempo y costo -- 62 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Análisis univariado -- 64 5.2 Prueba Z cualittiva -- 84 5.3 Análisis bivariado -- 88 5.4 Anova -- 103 5.5 Análisis conglomerado jerárquico -- 109 5.6 Análisis discriminante -- 116 Conclusiones y recomendaciones -- 128
Mercadeo Mercadeo--Investigaciones--Metodología Mercadeo--Estudio de casos Análisis de mercadeo Posicionamiento (Publicidad) Planificación del mercadeo Mercadeo--Toma de decisiones