Investigación de mercado 2018 para determinar el posicionamiento y el mercado potencial de la empresa FQT Ediciones, dedicada a la difusión de información impresa y en redes sociales, en la ciudad de Santo Domingo, período septiembre-diciembre 2018 /
Saileen B. Chalas M., Cosme A. Peña T. ; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 148 h.
Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía e internetgrafía
EL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 9 1.2 Preguntas de investigación -- 10 1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 10 1.4 Justificación -- 10 1.5 Limitaciones -- 11 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 13 2.2 Marco conceptual -- 15 2.3 Contextualización -- 17 2.4 Aspectos sociales -- 22 2.5 Marco espacial -- 26 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 28 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 28 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 31 3.4 Selección de población y muestra -- 31 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 36 LA PROPUESTA 4.1 Resumen ejecutivo -- 40 4.2 Antecedentes del problema -- 40 4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 43 4.4 Métodos para enfrentar el problema -- 44 4.5 Diseño de investigación -- 46 4.6 Análisis de datos -- 54 4.8 Informe -- 56 4.9 Tiempo y costo -- 58 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Análisis univariado -- 61 5.2 Prueba Z cualittiva -- 80 5.3 Análisis bivariado -- 84 5.4 Anova -- 102 5.5 Análisis conglomerado jerárquico -- 107 5.6 Análisis discriminante -- 111 5.7 Análisis de correspondencia -- 117 Conclusiones y recomendaciones -- 124
Mercadeo Mercadeo--Investigaciones--Metodología Mercadeo--Toma de decisiones--Estudio de casos Análisis de mercadeo Planificación del mercadeo Posicionamiento (Publicidad)