Investigación de mercado 2018 para determinar el posicionamiento y el mercado potencial de la empresa ISORFFIX, SRL, la cual se dedica a la venta al por mayor y detalle de implantes ortopédicos, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2018 /
Nicole Heinsen, Francina Corona ; asesor metodológico y de contenido : Manuel Ramos
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 158 h.
Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
EL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 2 1.2 Preguntas de investigación -- 3 1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 3 1.4 Justificación -- 4 1.5 Limitaciones -- 5 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 7 2.2 Marco conceptual -- 10 2.3 Contextualización -- 16 2.4 Aspectos sociales -- 24 2.5 Marco espacial -- 25 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 28 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 29 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 31 3.4 Selección de población y muestra -- 31 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 34 LA PROPUESTA 4.1 Resumen ejecutivo -- 39 4.2 Antecedentes del problema -- 39 4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 43 4.4 Métodos para enfrentar el problema -- 45 4.5 Diseño de investigación -- 46 4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 50 4.7 Análisis de datos -- 51 4.8 Informe -- 55 4.9 Tiempo y costo -- 56 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Análisis univariado -- 58 5.2 Prueba Z cualittiva -- 80 5.3 Análisis bivariado -- 84 5.4 Anova -- 99 5.5 Análisis conglomerado jerárquico y K media -- 109 Conclusiones y recomendaciones -- 134
Mercadeo Mercadeo--Investigaciones--Metodología Mercadeo--Toma de decisiones--Estudio de casos Análisis de mercadeo Planificación del mercadeo Posicionamiento (Publicidad)