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Peduzzi, Isabella

Investigación de mercado 2018 para determinar el mercado potencial, gustos y preferencias de la Constructora Palacio Huéspedes, SRL, la cual se dedica a la construcción y venta de edificaciones de alta calidad, en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 / Isabella Peduzzi, Dean M. Medina ; asesor metodológico y de contenido - Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018 - 171 h.

Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018

Incluye bibliografía e internetgrafía

EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 10
1.2 Preguntas de investigación -- 11
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 12
1.4 Justificación -- 13
1.5 Limitaciones -- 14
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 16
2.2 Marco conceptual -- 18
2.3 Contextualización -- 20
2.4 Aspectos sociales -- 29
2.5 Marco espacial -- 31
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 34
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 35
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 38
3.4 Selección de población y muestra -- 38
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 42
LA PROPUESTA
4.1 Resumen ejecutivo -- 46
4.2 Antecedentes del problema -- 46
4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 50
4.4 Métodos para enfrentar el problema -- 52
4.5 Diseño de investigación -- 56
4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 60
4.7 Análisis de datos -- 60
4.8 Informe -- 64
4.9 Tiempo y costo -- 66
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
5.1 Análisis univariado -- 69
5.2 Prueba Z cualittiva -- 97
5.3 Análisis bivariado -- 103
5.4 Anova -- 121
5.5 Análisis conglomerado jerárquico -- 126
5.6 Análisis discriminante -- 132
5.7 Análisis de correspondencia -- 138
Conclusiones y recomendaciones -- 148

Subjects--Topical Terms:
Mercadeo
Mercadeo--Investigaciones--Metodología
Mercadeo--Toma de decisiones--Estudio de casos
Análisis de mercadeo
Planificación del mercadeo
Posicionamiento (Publicidad)