Plan de mercadeo 2019 para AFS Intercultura Inc., organización dedicada a la venta de programas internacionales de educación intercultural, en la ciudad de Santiago de los Caballeros, República Dominicana, durante el período de septiembre-diciembre del 2018 /
Gabriela Genao, Laura Mathiss ; asesor de contenido : José Martín Morillo ; asesora de metodología : Donaty Baldera
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 196 h.
Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía e internetgrafía
EL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 9 1.2 Preguntas de investigación -- 10 1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 11 1.4 Justificación -- 11 1.5 Limitaciones -- 12 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 13 2.2 Marco conceptual -- 17 2.3 Contextualización -- 20 2.4 Aspectos sociales -- 28 2.5 Marco espacial -- 29 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 31 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 32 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 35 3.4 Selección de población y muestra -- 35 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 39 ANÁLISIS DE RESULTADOS 4.1 Análisis respuesta padres -- 42 4.2 Análisis respustas hijos/as -- 88 4.3 Conclusiones por objetivos del estudio -- 128 4.4 Recomendaciones por objetivo -- 133 4.5 Trabajo de campo -- 136 LA PROPUESTA 5.1 Análisis interno -- 138 5.2 Análisis externo -- 150 5.3 Competencia -- 156 5.4 Análisis del cliente -- 162 5.5 Objetivos plan de marketing -- 163 5.6 Estrategias de marketing -- 164 Conclusiones y recomendaciones -- 191
Mercadeo Mercadeo--Investigaciones--Metodología Análisis de mercadeo Planificación del mercadeo Planificación estratégica Posicionamiento (Publicidad) Comunicación en mercadeo Planificación de la comunicación