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Plan de mercadeo para diversificación de mercado e impulso de área de proyectos par Madesol, S.A., empresa dedicada a la comercialización de maderas preciosas y productos derivados, en la ciudad del Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre / (Record no. 107735)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija	04258nam a2200313 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
campo de control	107735
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control	DR-UNIBE
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control	20220802094804.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija	210726b2019 dr \|\|\|\|\| \|\|\|\| 00\| 0 spa d
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen	BIBLIOTECA UNIBE
Centro/agencia transcriptor	BIBLIOTECA UNIBE
Lengua de catalogación	spa
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente	spa
090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN)
Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR)	TG MER-07 2019
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Estrella Alberto, Claudia Marina
Término indicativo de función/relación	autor
9 (RLIN)	143575
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Spataro Rodríguez, Elizabeth
9 (RLIN)	143576
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título	Plan de mercadeo para diversificación de mercado e impulso de área de proyectos par Madesol, S.A., empresa dedicada a la comercialización de maderas preciosas y productos derivados, en la ciudad del Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre /
Mención de responsabilidad, etc.	Claudia Marina Estrella Alberto, Elizabeth Spataro Rpdríguez ; asesor de contenido: Loyda De la Cruz
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc.	Santo Domingo :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	Universidad Iberoamericana (UNIBE),
Fecha de publicación, distribución, etc.	2019
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	100 hojas ;
Otras características físicas	gráficos a color, fotos a color
500 ## - NOTA GENERAL
Nota general	Incluye resumen ejecutivo
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis	Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Nota de bibliografía, etc.	Incluye referencias
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato	2. Entorno general de la industria y macroambiente<br/>2.1 Estructura general de la industria y principales participantes<br/>2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicos, demográficos, geográficas, políicas y legales<br/>3. Informaciones claves de la empresa<br/>3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa<br/>3.2 Análisis de la situación actual de la empresa<br/>3.2.2 Gestión humna<br/>3.2.3 Tecnológica<br/>3.2.4 Operativa<br/>3.3 Análisis de la situación actual del mercado de la empresa<br/>3.3.1 Descripción del mercado<br/>3.3.2 Estructura de precios<br/>3.3.3 Estructura de distribución<br/>3.3.4 Proveedores<br/>3.3.5 Estructura de comunicación<br/>4. Investigación de mercado<br/>4.1 Planteamiento del problema<br/>4.2 Objetivos de la investigación<br/>4.3 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerados al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones<br/>4.3.1 Diseño de la investigación<br/>4.3.2 Planteamiento de la muestra<br/>4.4 Análisis de los datos<br/>4.5 Conclusiones y recomendaciones<br/>5. Objetivos del plan de mercadeo<br/>5.1 Objetivo general<br/>5.2 Objetivos específicos<br/>6. Estrategia funcional<br/>6.1 Concepto estratégico<br/>6.2 Propuesta de estrategia general: On y Off-line<br/>6.3 Producto<br/>6.3.1 Segmentos de mercado y posicionamiento de los productos<br/>6.3.2 Análisis de la oferta-producto<br/>6.4 Precio<br/>6.4.1 Análisis de la elasticidad de la demanda<br/>6.4.2 Estrategia de precios<br/>6.5 Estrategia comunicacional ATL-BTL<br/>6.5.1 Publicidad<br/>6.5.2 Relaciones públicas<br/>6.5.3 Marketing directo<br/>6.5.4 Marketing de fidelización<br/>6.5.5 Comunicación interna<br/>6.6 Propuesta creativa<br/>6.6.1 Buyer persona<br/>6.6.2 Storytelling<br/>6.6.3 Claim e insights<br/>6.6.4 Moodboards<br/>6.6.5 Línea gráfica<br/>7. Propuesta digital<br/>7.1 Estrategia página Web<br/>7.1.1 Estrategía SEO/SEM<br/>7.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad<br/>7.1.3 Análisis y propuesta Keywords<br/>7.1.4 Propuesta creativa de home page<br/>7.1.5 Indicadores clace de desempeño - KIP's<br/>7.1.6 Esquemas de medición y control de resultados<br/>7.2 Estrategia medios sociales<br/>7.2.1 Estrategia general de medios sociales<br/>7.2.2 Objetivo del plan de medios sociales<br/>7.2.3 Estrategia de contenidos en medios sociales<br/>7.2.4 Propuesta creativa de medios sociales<br/>7.3 Estrategia e-mail marketing<br/>7.4 Presupuesto<br/>8. POEM: medios pagados, propios y ganados<br/>8.1 Estrategia de medios comprados<br/>8.2 KPI's, medición y control de resultados<br/>9. Plan de acción<br/>9.1 Estrategia presupuestaria<br/>9.2 Cronograma de acción<br/>10. Desarrollo plan de mercadeo digital<br/>10.1 Fases del plan<br/>10.2 Descripción de las funciones, designación de responsables y tareas<br/>Otros planes complementarios<br/>Referencias<br/>Anexos<br/>
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Fuente del encabezamiento o término	Planificación empresarial
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143577
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación estratégica
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	1378
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marketing digital
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	10415
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Posicionamiento (Publicidad)
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143578
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo digital
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143579
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
9 (RLIN)	143547
Nombre de persona	De la Cruz, Loyda
Término indicativo de función/relación	asesor de contenido
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación
Tipo de ítem Koha	Trabajo final, tesis (impreso)

Holdings
Estado de retiro	Estado de pérdida	Fuente del sistema de clasificación o colocación	No para préstamo	Código de colección	Localización permanente	Ubicación/localización actual	Fecha de adquisición	Total de préstamos	Signatura topográfica completa	Código de barras	Fecha visto por última vez	Fecha del último préstamo	Número de copia	Precio válido a partir de	Tipo de ítem Koha
	Disponible			Tesis - Trabajos finales	Biblioteca Central UNIBE	Biblioteca Central UNIBE	2021-07-26	1	TG MER-07 2019	T200038	2023-01-23	2023-01-23	Ej.1	2021-07-26	Trabajo final, tesis (impreso)