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Plan de mercadeo 2020 para el reposicionamento de la marca Zutros Steak Bar & Lounge, empresa dedicada a la oferta gastronómica en la ciudad de Santo Domingo Este, República Dominicana para el período septiembre - diciembre 2019 / (Record no. 107739)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija	03531nam a2200277 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
campo de control	107739
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control	DR-UNIBE
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control	20220802095244.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija	210728b2019 dr \|\|\|\|\| \|\|\|\| 00\| 0 spa d
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen	BIBLIOTECA UNIBE
Centro/agencia transcriptor	BIBLIOTECA UNIBE
Lengua de catalogación	spa
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente	spa
090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN)
Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR)	TG MER-09 2019
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Pichardo, Massiel
Término indicativo de función/relación	autor
9 (RLIN)	143721
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título	Plan de mercadeo 2020 para el reposicionamento de la marca Zutros Steak Bar & Lounge, empresa dedicada a la oferta gastronómica en la ciudad de Santo Domingo Este, República Dominicana para el período septiembre - diciembre 2019 /
Mención de responsabilidad, etc.	Massiel Pichardo ; asesor de contenido: Loyda De la Cruz
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc.	Santo Domingo :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	Universidad Iberoamericana (UNIBE),
Fecha de publicación, distribución, etc.	2019
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	129 hojas ;
Otras características físicas	gráficos a color, tablas, fotos a color
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis	Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Nota de bibliografía, etc.	Incluye referencias
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato	1.Resumen ejecutivo<br/>Zutros Steak Bar & Lounge<br/>Historia<br/>2.Entorno general de la industria y macroambiente<br/>2.1 Estructura de la industria<br/>2.2 Principales participantes<br/>2.3 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicos, demográficos, geográficas, políticas<br/>3. Informaciones claves de la empresa<br/>3.1 Aspectos relevantes del plan estrategico y de negocios de la empresa<br/>3.2 Análisis de la situación actual de la empresa<br/>FODA<br/>3.2.1 Financiera<br/>3.2.2 Gestión humana<br/>3.2.3 Tecnología<br/>3.2.4 Operaciones<br/>3.3.2 Estructura de precios<br/>3.3.4 Proveedores<br/>3.3.5 Estructura de comunicación<br/>4. Investigación de mercadeo<br/>4.1 Planteamiento del problema<br/>4.3 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones<br/>4.3.1 Diseño de investigación<br/>4.3.2 Planeamiento de la muestra<br/>4.4 Análisis de los datos<br/>4.5 Conclusiones y recomendaciones<br/>5. Objetivos del plan de mercadeo<br/>I) Objetivo general<br/>II) Objetivos específicos<br/>6. Estrategia funcional<br/>6.1 Concepto estratégico<br/>6.2 Propuesta general Online y Offline<br/>6.2.1 Servico de Zutros<br/>6.2.2 Precio<br/>6.3 Estrategia comunicacional ATL - BTL<br/>A. Publicidad<br/>B. Relaciones públicas / Objetivos #2 y #3<br/>C. Promoción de ventas / Objetivos #1 y #3<br/>E. Comunicación interna<br/>Propuesta creativa<br/>f. Buyer persona<br/>g. Stroytelling<br/>h. Claim<br/>i. Insights / Big Ideal<br/>j. Moodboards<br/>k. Línea gráfica<br/>7. Propuesta digital<br/>i. Estrategia página Web<br/>1. Estrategia SEO/SEM<br/>2. Análisis de usabilidad y funcionalidad<br/>3. Análisis y propuesta Keywords<br/>4. Propuesta creativa al home page<br/>5. Indicadores clave de desempeño KPI's<br/>6. Esquemas de medición y control de resultados<br/>7. Presupuesto<br/>ii. Estrategia general de medios sociales<br/>2. Objetivos del plan de medios sociales<br/>3. Estrategia de contendios en medios sociales<br/>4. Propuesta creativa<br/>iii. Estrategia e-mail marketing<br/>iv. Estaregia mobile marketing<br/>v. Otras estrategias digitales y nuevas tendencias<br/>8. POEM<br/>8.1 KPI's medioción y cntrol de resultados<br/>9. Plan de acción<br/>9.1 Estrategia presupuestaria<br/>10. Desarrollo del plan de mercadeo digital<br/>10.1 Fases del plan<br/>10.2 Descripción de las funciones<br/>12. Anexos<br/>13. Referencias<br/>
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marketing digital
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143739
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo digital
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143740
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Fuente del encabezamiento o término	Planificación empresarial
Subdivisión de forma	Estudio de casos
9 (RLIN)	143741
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación estratégica
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	1378
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
9 (RLIN)	143547
Nombre de persona	De la Cruz, Loyda
Término indicativo de función/relación	asesor de contenido
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación
Tipo de ítem Koha	Trabajo final, tesis (impreso)

Holdings
Estado de retiro	Estado de pérdida	Fuente del sistema de clasificación o colocación	No para préstamo	Código de colección	Localización permanente	Ubicación/localización actual	Fecha de adquisición	Signatura topográfica completa	Código de barras	Fecha visto por última vez	Número de copia	Precio válido a partir de	Tipo de ítem Koha
	Disponible			Tesis - Trabajos finales	Biblioteca Central UNIBE	Biblioteca Central UNIBE	2021-07-28	TG MER-09 2019	T200040	2021-07-28	Ej.1	2021-07-28	Trabajo final, tesis (impreso)