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Plan de mercadeo 2019 para lanzamiento de Polar Frost, producto dedicado al consumo de bebidas carbonatadas en la ciuad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / (Record no. 107745)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija	04165nam a2200301 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
campo de control	107745
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control	DR-UNIBE
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control	20220802100058.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija	210730b2019 dr \|\|\|\|\| \|\|\|\| 00\| 0 spa d
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen	BIBLIOTECA UNIBE
Centro/agencia transcriptor	BIBLIOTECA UNIBE
Lengua de catalogación	spa
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente	spa
090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN)
Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR)	TG MER-12 2019
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Villabrille, Diana
Término indicativo de función/relación	autor
9 (RLIN)	143872
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Váscones, María Josefina
Término indicativo de función/relación	autor
9 (RLIN)	143873
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título	Plan de mercadeo 2019 para lanzamiento de Polar Frost, producto dedicado al consumo de bebidas carbonatadas en la ciuad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 /
Mención de responsabilidad, etc.	Diana Villabrille, María Josefina Vásconez ; asesor de contenido: Claudia Montás
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc.	Santo Domingo :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	Universidad Iberoamericana (UNIBE),
Fecha de publicación, distribución, etc.	2019
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	112 hojas ;
Otras características físicas	gráficos a color, fotos a color
500 ## - NOTA GENERAL
Nota general	Incluye dedicatoria y agradecimientos, resumen ejecutivo
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis	Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Nota de bibliografía, etc.	Incluye referencias
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato	1. Entorno general de la industria y macroambiente<br/>1.1. Estructura de la industria y principales participantes<br/>1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnologicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales<br/>1.2.1 Las fuerzas macroeconómicas globales<br/>1.2.2 Las fuerzas macroeconómicas tecnológicas<br/>1.2.3 Fuerzas macroeconómicas demográficas<br/>1.2.4 Fuerzas macroeconómicas sociográficas<br/>1.2.5 Las fuerzas macroeconómicas políticas y legales<br/>2. Informaciones claves de la empresa<br/>2.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa<br/>2.2 Análisis de la situación actual de la empresa<br/>2.2.1 Financiera<br/>2.2.2 Gestión humana<br/>2.2.3 Tecnológica<br/>2.2.4 Operativa<br/>2.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa<br/>2.3.1 Descripción del mercado<br/>Clientes<br/>i. Primarios<br/>ii. Secundarios<br/>Competidores directos e indirectos<br/>i. Descripción general<br/>ii. Estrategias mercadológicas<br/>iii. POEM<br/>2.3.2 Estructura de precios<br/>2.3.3 Estructura de distribución<br/>2.3.4 Proveedores<br/>2.3.5 Estructura de comunicación<br/>POEM<br/>b. Posicionamiento<br/>i. General<br/>ii. Digital<br/>En buscadores<br/>En redes sociales<br/>3. Investigación de mercado<br/>3.1 Descripción de la investigación<br/>3.2 Objetivos investigación<br/>3.2.1 Objetivo general<br/>3.2.2 Objetivos específicos<br/>3.2.3 Público meta<br/>3.2.4 Población<br/>3.2.5 Instrumentos de investigación<br/>4. La validación<br/>5. Análisis de la encuesta<br/>5.1 Gráficos<br/>5.2 Conclusiones y recomendaciones<br/>6. Objetivos del plan de marketing<br/>6.1 Objetivo general<br/>6.2 Objetivos específicos<br/>7. Estrategia funcional<br/>7.1 Producto<br/>7.2 Precio<br/>7.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL<br/>7.4 Propuesta creativa<br/>7.5 Distribución<br/>8. Propuesta digital<br/>8.1 Estrategia página Web<br/>8.1.1 Estrategia SEO/SEM: diseño, estructura, arquitectura web e incluir propuesta de mejoras para la conversión<br/>8.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad<br/>8.1.3 Análisis y propuesta Keywords<br/>8.1.4 Esquema CRM actual y propuesto<br/>8.1.5 Propuesta creativa del home page<br/>8.1.6 Indicadores clave de desempeño - KPI's<br/>8.1.7 Esquemas de medición y control de resultados<br/>8.1.8 Presupuesto<br/>8.2 Estrategia medios sociales<br/>8.2.1 Estrategia general medios sociales<br/>8.2.2 Objetivos del plan de medios sociales<br/>8.2.3 Estrategia de contenido en medios sociales<br/>8.2.4 Propuesta creativa<br/>8.3 Estrategia email marketing<br/>8.4 Estrategia mobile marketing<br/>8.5 Estrategia marketing de afiliación<br/>8.6 Otras estrategias digitales y nuevas tendencias<br/>9. POEM<br/>9.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios<br/>9.2 KPI's, medición y control de resultados<br/>10.Plan de acción<br/>10.1 Estrategia presupuestaria<br/>11. Desarrollo plan de mercadeo digital<br/>12. Referencias<br/>13. Anexos<br/><br/>
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marketing digital
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143874
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo digital
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143875
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación empresarial
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	143876
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación estratégica
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	1378
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
9 (RLIN)	51564
Nombre de persona	Montás, Claudia
Término indicativo de función/relación	asesor de contenido
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación
Tipo de ítem Koha	Trabajo final, tesis (impreso)

Holdings
Estado de retiro	Estado de pérdida	Fuente del sistema de clasificación o colocación	No para préstamo	Código de colección	Localización permanente	Ubicación/localización actual	Fecha de adquisición	Total de préstamos	Signatura topográfica completa	Código de barras	Fecha visto por última vez	Fecha del último préstamo	Número de copia	Precio válido a partir de	Tipo de ítem Koha
	Disponible			Tesis - Trabajos finales	Biblioteca Central UNIBE	Biblioteca Central UNIBE	2021-07-30	1	TG MER-12 2019	T200043	2022-01-11	2022-01-11	Ej.1	2021-07-30	Trabajo final, tesis (impreso)