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Plan de mercadeo 2019 para el posicionamiento de la marca Jameson de la empresa Pernod Ricard Dominicana dedicada a las ventas de bebidas espirituosas en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, durante el período septiembre-diciembre 2018 (2019-01) / (Record no. 48190)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija 02927nam a2200325 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
campo de control 48190
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control DR-UNIBE
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control 20220802091609.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija 210511b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen Biblioteca UNIBE
Centro/agencia transcriptor Biblioteca UNIBE
Lengua de catalogación spa
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente spa
090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN)
Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) TG MER-0072
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Alba Kair, Enyeline
9 (RLIN) 22386
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título Plan de mercadeo 2019 para el posicionamiento de la marca Jameson de la empresa Pernod Ricard Dominicana dedicada a las ventas de bebidas espirituosas en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, durante el período septiembre-diciembre 2018 (2019-01) /
Mención de responsabilidad, etc. Enyeline Alba kair, Taina Ivelisse Rodríguez; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc. Santo Domingo :
Nombre del editor, distribuidor, etc. Universidad Iberoamericana (UNIBE),
Fecha de publicación, distribución, etc. 2018
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 258 h.
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Nota de bibliografía, etc. Incluye bibliografía e internetgrafía
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato 1. EL PROBLEMA<br/>1.1 El planteamiento del problema -- 19<br/>1.2 Preguntas de investigación -- 20<br/>1.3 Objetivos del estudio : general y específicos -- 21<br/>1.4 Justificación -- 22<br/>1.5 Limitaciones -- 24<br/>2. MARCO TEÓRICO -- 25<br/>2.1 Antecedentes y referencias -- 26<br/>2.2 Marco conceptual -- 28<br/>2.3 Contextualización -- 31<br/>3. DISEÑO METODOLÓGICO -- 56<br/>3.1 Tipo de investigación -- 57<br/>3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 58<br/>3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 60<br/>3.4 Selección de población y muestra -- 61<br/>3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 67<br/>4. LA PROPUESTA -- 70<br/>4.1 Análisis interno de la empresa -- 71<br/>4.2 Análisis externo -- 73<br/>4.3 oportunidad de mercado -- 74<br/>4.4 Objetivo del plan de marketing -- 75<br/>4.5 Estrategias de marketing -- 75<br/>5. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS --80<br/>5.1 Análisis uni-variado -- 81<br/>5.2 Prueba Z -- 111<br/>5.3 Análisis bivariado -- 121<br/>5.4 Análisis ANOVA<br/>6. CONCLUSIONES<br/>6.1 Conclusiones -- 162<br/>6.2 Conclusión general -- 178<br/>6.3 Recomendaciones por objetivos -- 179<br/>7. ANÁALISIS DE MATRICES -- 180<br/>8. PLAN DE MARKETING -- 192<br/>8.1 Mapa perceptual del plan de marketing -- 193<br/>8.2 Análisis interno de la empresa -- 193<br/>8.3 Análisis externo -- 208<br/>8.4 Objetivos del plan de marketing -- 215<br/>8.5 Estrategias de marketing -- 221<br/>8.6 Plan financiero -- 237<br/>8.7 Inteligencia de mercado para control del PM -- 247<br/>8.8 Plan de contingencia -- 250 <br/>Conclusión -- 251<br/>Recomendaciones -- 255
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Mercadeo
9 (RLIN) 597
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Mercadeo
Subdivisión general Investigaciones
-- Metodología
9 (RLIN) 326
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Análisis de mercadeo
9 (RLIN) 110
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Planificación del mercadeo
9 (RLIN) 108
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Planificación estratégica
9 (RLIN) 102
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Marcas de empresas
9 (RLIN) 2017
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Posicionamiento (Publicidad)
9 (RLIN) 1024
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Rodríguez, Taina Ivelisse
9 (RLIN) 22387
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Ramos, Manuel
Término indicativo de función/relación asesor de metodología y contenido
9 (RLIN) 22388
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación
Tipo de ítem Koha Trabajo final, tesis (impreso)
Holdings
Estado de retiro Estado de pérdida Fuente del sistema de clasificación o colocación No para préstamo Código de colección Localización permanente Ubicación/localización actual Fecha de adquisición Total de préstamos Signatura topográfica completa Código de barras Fecha visto por última vez Fecha del último préstamo Número de copia Precio válido a partir de Tipo de ítem Koha
  Disponible     Tesis - Trabajos finales Biblioteca Central UNIBE Biblioteca Central UNIBE 2019-02-28 3 TG MER-0072 T190019 2019-11-22 2019-11-22 Ej. 1 2019-02-28 Trabajo final, tesis (impreso)