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Plan de mercadeo 2020 para el reposicionamiento de Salchichas Jajá de la empresa Jajá Agroindustrial dedicada a la comercialización de productos alimenticios en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el periódo septiembre - diciembre 2019 / Samir Serrano, Orly Vargas ; asesor de contenido: Loyda De la Cruz
By: Serrano, Samir [autor]
| Vargas, Orly [autor].
Contributor(s): De la Cruz, Loyda [asesor de contenido].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2019Description: 115 hojas ; gráficos a color, fotos a color.Subject(s): Planificación empresarial -- Estudio de casos | Planificación estratégica -- Estudio de casos | Marketing digital -- Estudio de casos | Posicionamiento (Publicidad) -- estudio de casos | Mercadeo digital -- Estudio de casos
Contents:
Dissertation note: Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
2.Entorno general de la industria y macroambiente
2.1 Estructura de la industria y principales participantes
2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, geográficas, políticas y legales
3. Informaciones claves de la empresa
3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
3.2 Análisis de la situación actual de la empresa
3.2.1 Financiera (relacion activos-pasivos)
3.2.2 Gestión humana
3.2.3 Tecnología
3.2.4 Operativa
3.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
3.3.1 Descripción del mercado
3.3.2 Estructura de precio
3.3.3 Estructura de distribución
3.3.4 Proveedores
3.3.5 Estructura de comunicación
4. Investigación de mercado
4.1 Planteamiento del problema
4.2 Objetivos del estudio
4.3 Diseño de la investigación
4.4 Ficha técnica
4.5 Público objetivo
4.6 Resultados de la investigación
4.7 Conclusiones por objetivos
5. Objetivos del plan de mercadeo
5.1 Objetivo general
5.2 Objetivos específicos
6. Estrategia funcional
6.1 Concepto estratégico
6.2 Propuesta de estrategia digital: Online y Offline
6.2.1 Producto
6.2.2 Precio
6.2.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL
6.2.4 Propuesta creativa
6.2.5 Distribución
7. Propuesta digital
7.1 Estrategia página Web
7.1.1 Estrategia SEO/SEM
7.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad
7.1.3 Análisis y propuesta Keywords
7.1.4 Esquema CRM actual y propuesto
7.1.5 Propuesta creativa de home page
7.1.6 Indicadores clace de desempeño - KPI's
7.1.7 Esquema de medición y control de resultados
7.2 Estrategia medios digitales
7.2.1 Estrategia general medios sociales
7.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
7.2.3 Estrategia de contenidos en medios sociales
7.3 Estrategia e-mail marketing
7.4 Estrategia mobile markeing
7.5 Estrategias marketing de afiliación
7.6 Otra estrategias gigitales y nuevas tendencias
8. POEM
8.1 Estrategia de medios propios, pagados y ganados
8.2 KPI's medición y control de resultados
9. Plan de acción
9.1 Estrategia pesupuestaria
Presupuesto
Presupuesto marketing digital
Retorno de inversión
10. Desarrollo plan de mercadeo digital
10.1 Fases del plan
10.2 Descripción de las funciones y designación de responsables y tareas
Referencias
Anexos
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG MER-06 2019 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | T200037 |
Incluye resumen ejecutivo
Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
Incluye referencias
2.Entorno general de la industria y macroambiente
2.1 Estructura de la industria y principales participantes
2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, geográficas, políticas y legales
3. Informaciones claves de la empresa
3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
3.2 Análisis de la situación actual de la empresa
3.2.1 Financiera (relacion activos-pasivos)
3.2.2 Gestión humana
3.2.3 Tecnología
3.2.4 Operativa
3.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
3.3.1 Descripción del mercado
3.3.2 Estructura de precio
3.3.3 Estructura de distribución
3.3.4 Proveedores
3.3.5 Estructura de comunicación
4. Investigación de mercado
4.1 Planteamiento del problema
4.2 Objetivos del estudio
4.3 Diseño de la investigación
4.4 Ficha técnica
4.5 Público objetivo
4.6 Resultados de la investigación
4.7 Conclusiones por objetivos
5. Objetivos del plan de mercadeo
5.1 Objetivo general
5.2 Objetivos específicos
6. Estrategia funcional
6.1 Concepto estratégico
6.2 Propuesta de estrategia digital: Online y Offline
6.2.1 Producto
6.2.2 Precio
6.2.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL
6.2.4 Propuesta creativa
6.2.5 Distribución
7. Propuesta digital
7.1 Estrategia página Web
7.1.1 Estrategia SEO/SEM
7.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad
7.1.3 Análisis y propuesta Keywords
7.1.4 Esquema CRM actual y propuesto
7.1.5 Propuesta creativa de home page
7.1.6 Indicadores clace de desempeño - KPI's
7.1.7 Esquema de medición y control de resultados
7.2 Estrategia medios digitales
7.2.1 Estrategia general medios sociales
7.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
7.2.3 Estrategia de contenidos en medios sociales
7.3 Estrategia e-mail marketing
7.4 Estrategia mobile markeing
7.5 Estrategias marketing de afiliación
7.6 Otra estrategias gigitales y nuevas tendencias
8. POEM
8.1 Estrategia de medios propios, pagados y ganados
8.2 KPI's medición y control de resultados
9. Plan de acción
9.1 Estrategia pesupuestaria
Presupuesto
Presupuesto marketing digital
Retorno de inversión
10. Desarrollo plan de mercadeo digital
10.1 Fases del plan
10.2 Descripción de las funciones y designación de responsables y tareas
Referencias
Anexos