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Plan de mercadeo para el relanzamiento de Acrabelts de la empresa Jayacra, empresa dedicada a la fabricación y distribución de correas en piel y sintéticas en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / Nicole Serrata, Daniela Fernández ; asesor de contenido: Claudia Montás
By: Serrata, Nicole [autor]
| Fernández, Daniela [autor].
Contributor(s): Montás, Claudia [asesor de contenido].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2019Description: 78 hojas ; gráficos a color, fotos a color, tablas.Subject(s): Marketing digital -- Estudio de casos | Mercadeo digital -- Estudio de casos | Planificación empresarial -- Estudio de casos | Planificación estratégica -- Estudio de casos
Contents:
Dissertation note: Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
1. Entorno general de la industria y macroambiente
1.2 Principales participantes
1.3 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales
2. Informaciones claves de la empresa
2.1 Historia
2.2 Misión
2.3 Visión
2.4 Valores
2.5 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
2.6 Análisis de la situación actual de la empresa
2.6.2 Gestión humana
2.6.3 Tecnología
2.6.4 Operativa
2.7 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
2.7.1 Descripción del mercado
a) Clientes
b) Competidores directos e indirectos
2.7.2 estructuras de precios
2.7.3 Estructura de distribución
2.7.4 Proveedores
2.7.5 Estructura de comunicación
a) POEM
b) Posicionamiento actual
3. Investigaciónde mercado
3.1 Descripción
3.2 Objetivos de la investigación
3.3 Población objetivo
3.4 Muestra
3.5 Validación
3.6 Diseño e implementación de encuestras al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones
3.7 Resultados
3.7.1 Encuesta
3.8 Conclusiones
3.9 Recomendaciones
4. Obetivos del plan de mercadeo
4.1 General
4.2 Específicos
5. Estrategia funcional
5.1 Concepto estratégico
5.2 Propuesta de estrategia general: On y Off-line
5.2.1 Producto
5.2.2 Precio
5.2.3 Estrategia comunicacional ATL- BTL
5.2.4 Propuesta creativa
5.2.5 Distribución
6. Propuesta digital
6.1 Estrategia página Web
6.1.1 Estrategia SEO/SEM
6.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad
6.1.3 Análisis y propuesta Keyword
6.1.4 Esque CRM actual y propuesto
6.1.5 Propuesta creativa del home page
6.1.6 Indicadores clave de desempeño KPI's
6.1.7 Esquemas de medición y control de resultados
6.1.8 Presupuesto
6.2 Estrategia medios sociales
6.2.1 Estrategia general de medios sociales
6.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
6.2.3 Estrategia de contenidos en medio sociales
6.2.4 Propuesta creativa
6.3 Estrategia email marketing
6.4 Estrategia marketing de afiliación
7. BOEM
7.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios
7.2 KPI's, medición y control de resultados
8. Plan de acción
8.1 Proyección de ventas
8.2 Estrategia presupuestaria de promoción
8.3 Cronograma de acción
9. Desarrollo plan de mercadeo digital
9.1 Fases del plan
9.2 Descripción de las funciones
Referencias
Anexos
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG MER-10 2019 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | T200041 |
Incluye resumen ejecutivo
Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
Incluye referencias
1. Entorno general de la industria y macroambiente
1.2 Principales participantes
1.3 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales
2. Informaciones claves de la empresa
2.1 Historia
2.2 Misión
2.3 Visión
2.4 Valores
2.5 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
2.6 Análisis de la situación actual de la empresa
2.6.2 Gestión humana
2.6.3 Tecnología
2.6.4 Operativa
2.7 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
2.7.1 Descripción del mercado
a) Clientes
b) Competidores directos e indirectos
2.7.2 estructuras de precios
2.7.3 Estructura de distribución
2.7.4 Proveedores
2.7.5 Estructura de comunicación
a) POEM
b) Posicionamiento actual
3. Investigaciónde mercado
3.1 Descripción
3.2 Objetivos de la investigación
3.3 Población objetivo
3.4 Muestra
3.5 Validación
3.6 Diseño e implementación de encuestras al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones
3.7 Resultados
3.7.1 Encuesta
3.8 Conclusiones
3.9 Recomendaciones
4. Obetivos del plan de mercadeo
4.1 General
4.2 Específicos
5. Estrategia funcional
5.1 Concepto estratégico
5.2 Propuesta de estrategia general: On y Off-line
5.2.1 Producto
5.2.2 Precio
5.2.3 Estrategia comunicacional ATL- BTL
5.2.4 Propuesta creativa
5.2.5 Distribución
6. Propuesta digital
6.1 Estrategia página Web
6.1.1 Estrategia SEO/SEM
6.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad
6.1.3 Análisis y propuesta Keyword
6.1.4 Esque CRM actual y propuesto
6.1.5 Propuesta creativa del home page
6.1.6 Indicadores clave de desempeño KPI's
6.1.7 Esquemas de medición y control de resultados
6.1.8 Presupuesto
6.2 Estrategia medios sociales
6.2.1 Estrategia general de medios sociales
6.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
6.2.3 Estrategia de contenidos en medio sociales
6.2.4 Propuesta creativa
6.3 Estrategia email marketing
6.4 Estrategia marketing de afiliación
7. BOEM
7.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios
7.2 KPI's, medición y control de resultados
8. Plan de acción
8.1 Proyección de ventas
8.2 Estrategia presupuestaria de promoción
8.3 Cronograma de acción
9. Desarrollo plan de mercadeo digital
9.1 Fases del plan
9.2 Descripción de las funciones
Referencias
Anexos