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Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing
By: Clow, Kenneth E [autor]
| Baack, Donald [autor].
Material type: 
TextPublisher: México : Pearson Educación, 2022Description: 474 páginas.ISBN: 9786073256742 (electrónico).Subject(s): Publicidad | Comunicación en mercadotecnia | MercadeoGenre/Form: Recurso electrónico Online resources: Click here to access online
Contents:
PARTE 1. FUNDAMENTOS DE CIM |
1. Comunicaciones integradas de marketing |
2. Administración de marca |
3. Comportamientos del consumidor |
4. El proceso de planeación CIM |
PARTE 2. HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD CIM |
5. Administración de campañas de publicidad |
6. Diseño publicitario |
7. Canales de medios tradicionales |
PARTE 3. MARKETING DIGITAL, MÓVIL Y ALTERNATIVO |
8. Marketing digital y móvil |
9. Redes sociales |
10. Marketing alternativo |
PARTE 4. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES CIM |
11. Marketing de base de datos, de respuesta directa y venta personal |
12. Promociones de ventas |
13. Relaciones públicas y programas de patrocinio |
PARTE 5. ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN DE CIM |
14. Regulaciones y preocupaciones éticas |
15. Evaluación de un programa integrado de marketing |
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| e-Libro (en línea) | Biblioteca Central UNIBE | e-Libro de Texto (en línea) | 1 copia | Available | EB0385 |
Recurso en línea: Disponible para miembros de UNIBE a través del portal web del CRAI: https://www.unibe.edu.do/biblioteca/libros-electronicos/
PARTE 1. FUNDAMENTOS DE CIM |
1. Comunicaciones integradas de marketing |
2. Administración de marca |
3. Comportamientos del consumidor |
4. El proceso de planeación CIM |
PARTE 2. HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD CIM |
5. Administración de campañas de publicidad |
6. Diseño publicitario |
7. Canales de medios tradicionales |
PARTE 3. MARKETING DIGITAL, MÓVIL Y ALTERNATIVO |
8. Marketing digital y móvil |
9. Redes sociales |
10. Marketing alternativo |
PARTE 4. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES CIM |
11. Marketing de base de datos, de respuesta directa y venta personal |
12. Promociones de ventas |
13. Relaciones públicas y programas de patrocinio |
PARTE 5. ÉTICA, REGULACIÓN Y EVALUACIÓN DE CIM |
14. Regulaciones y preocupaciones éticas |
15. Evaluación de un programa integrado de marketing |
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