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Márketing global / Warren J. Keegan ; traducción: Esmé Frances Prentice, Diego Cano Soler ; revisión técnica : Carlo M. Gallucci
By: Keegan, Warren J
.
Contributor(s): Frances Prentice, Esmé [traductor] | Cano Soler, Diego [traductor] | Gallucci, Carlo M [revisor técnico].
Material type: 
TextPublisher: Madrid : Prentice Hall, 1997Edition: Quinta edición.Description: xix, 532 páginas.ISBN: 8489660182.Subject(s): Mercadeo | Gestión de negocios | Empresas -- Organización | Selección de personalDDC classification: 658.8 K26m
Contents:
UNA PANORÁMICA CONCEPTUAL
1. Introducción al márketing global
2. La planificación del márketing global
EL ENTORNO DE MÁRKETING GLOBAL
3. El entorno económico
4. El entorno social y cultural
5. El entorno legal y reglamentario
6. Divisas y decisiones financieras
FIJACIÓN DE OBJETIVOS EN MERCADOS GLOBALES
7. Sistemas de información e investigación de márketing global
8. Segmentación global, definición del público y posicionamiento
9. Decisiones de localización y la cadena de valor
10. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global
11. Estrategia y análisis competitivo
12. Estrategia cooperativas y asociaciones estratégicas globales
EL MÁRKETING MIX GLOBAL
13. Decisiones sobre el producto
14. Decisiones de fijación de precios
15. Decisiones sobre canales de distribución
16. Decisiones de comunicaciones del márketing global: publicidad
17. Exportación e importación
18. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global
19. El futuro del márketing global
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 K26m (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 980660 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 K26m (Browse shelf) | Ej. 2 | Available | 990551 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 K26m (Browse shelf) | Ej. 3 | Available | 11C0122 |
Incluye bibliografía e índice
UNA PANORÁMICA CONCEPTUAL
1. Introducción al márketing global
2. La planificación del márketing global
EL ENTORNO DE MÁRKETING GLOBAL
3. El entorno económico
4. El entorno social y cultural
5. El entorno legal y reglamentario
6. Divisas y decisiones financieras
FIJACIÓN DE OBJETIVOS EN MERCADOS GLOBALES
7. Sistemas de información e investigación de márketing global
8. Segmentación global, definición del público y posicionamiento
9. Decisiones de localización y la cadena de valor
10. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global
11. Estrategia y análisis competitivo
12. Estrategia cooperativas y asociaciones estratégicas globales
EL MÁRKETING MIX GLOBAL
13. Decisiones sobre el producto
14. Decisiones de fijación de precios
15. Decisiones sobre canales de distribución
16. Decisiones de comunicaciones del márketing global: publicidad
17. Exportación e importación
18. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global
19. El futuro del márketing global