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Marketing internacional / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen ; traducción: Frank Witman Piersol ; revisión técnica: Carlos Ruy Martínez Martínez
By: Czinkota, Michael R [autor]
| Ronkainen, Ilkka A [autor].
Contributor(s): Piersol, Frank W [traductor] | Martínez Martínez, Carlos Ruy [revisor técnico].
Material type: 
TextPublisher: México : Pearson Educación, 2002Edition: Sexta edición.Description: xxxiii, 665 páginas : ilustraciones, gráficas, mapas ; 21 x 27 cm + i CD ROM.ISBN: 9789702602613; 9702602610.Subject(s): Mercado de exportación | Comercio Internacional | Marketing InternacionalDDC classification: 658.8 C998m 2002
Contents:
EL ENTORNO INTERNACIONAL
1. La necesidad del marketing internacional
2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense
3. El entorno cultural
4. El entorno económico
5. El entorno financiero
6. El entorno político y jurídico
INICIO DE LAS ACTIVIDADES DE MARKETING INTERNACIONAL
7. Construcción de la base de conocimientos
8. El proceso de exportación
9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación
10. Adaptación del producto
11. Estrategias para la fijación del precio de exportación
12. Comunicaciones internacionales
13. Canales y estrategias de distribución
ADMINISTRACIÓN DE MARKETING GLOBAL
14. Planeación estratégica global
15. Expansión en el mercado global
16. Administración de productos y marcas
17. Marketing de servicios
18. Estrategias globales de fijación de precios
19. Logística y administración del canal de abastecimiento
20. Estrategias de promoción global
21. Organización, ejecución y control del marketing
22. Comercio compensatorio
23. Mercados emergentes
TRANSICIONES DEL MARKETING INTERNACIONAL
24. El futuro
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 C998m 2002 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 12C0187 |
Incluye bibliografía e índice
EL ENTORNO INTERNACIONAL
1. La necesidad del marketing internacional
2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense
3. El entorno cultural
4. El entorno económico
5. El entorno financiero
6. El entorno político y jurídico
INICIO DE LAS ACTIVIDADES DE MARKETING INTERNACIONAL
7. Construcción de la base de conocimientos
8. El proceso de exportación
9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación
10. Adaptación del producto
11. Estrategias para la fijación del precio de exportación
12. Comunicaciones internacionales
13. Canales y estrategias de distribución
ADMINISTRACIÓN DE MARKETING GLOBAL
14. Planeación estratégica global
15. Expansión en el mercado global
16. Administración de productos y marcas
17. Marketing de servicios
18. Estrategias globales de fijación de precios
19. Logística y administración del canal de abastecimiento
20. Estrategias de promoción global
21. Organización, ejecución y control del marketing
22. Comercio compensatorio
23. Mercados emergentes
TRANSICIONES DEL MARKETING INTERNACIONAL
24. El futuro