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Elaboración de un plan de comunicación integral de mercadeo para la marca de coñac Hennessy, producto destilado del alcohol, importado y distribuido por casa Brugal, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período de septiembre 2017 - abril 2018 / Doralise María Rodríguez Mejía; asesores : Roberto González, José Martín Morillo, Mónica Herrera

By: Rodríguez Mejía, Doralise María.
Contributor(s): González, Roberto [asesor] | Morillo, José Martín [asesor] | Herrera, Mónica [asesor].
Material type: TextTextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 210 h. ; il.Subject(s): Mercadeo -- Investigaciones | Administración de mercadeo | Comunicación en mercadeo | Planificación de la comunicación | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Publicidad | Posicionamiento (Publicidad) | Campañas publicitarias | Bebidas alcohólicas -- Mercadeo
Contents:
DELIMITACIÓN DEL TEMA 1.1 Antecedentes y contexto 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Objetivo general del proyecto 1.5 Objetivos específicos 1.6 Justificación MARCO TEÓRICO 2.1 Historia de las bebidas espirituosas - origen de la destilación 2.2 Proceso de producción de bebidas espirituosas 2.3 Concepto bebidas espirituosas y sus tipos 2.4 El coñac y su clasificación 2.5 El coñac Hennessy 2.6 Consumo, producción y ventas de bebidas espirituosas 2.7 Exportación e importación de coñac 2.8 Conceptos de marketing MARCO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación 3.2 Diseño de la investigación 3.3 Población y muestra 3.4 Método de investigación 3.5 Técnicas e instrument de recolección de datos LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS 4.1 Análisis de los datos 4.2 Resultados de studio : cualitativo y cuantitativo PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 5.1 Resumen ejecutivo 5.2 Análisis de la situación actual 5.3 Diagnóstico de la situación 5.4 Establecimiento de objetivos del plan de CIM 5.5 Definición de la estrategia 5.6 Estrategia functional 5.7 Plan de acción Conclusiones y recomendaciones
Dissertation note: Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
Item type Current location Collection Call number Copy number Status Date due Barcode
Trabajo final, tesis (impreso) Biblioteca Central UNIBE
Tesis - Trabajos finales T MCIM-0002 (Browse shelf) Ej. 1 Available 180445
Browsing Biblioteca Central UNIBE Shelves , Collection code: Tesis - Trabajos finales Close shelf browser
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T MCI-0014 Manejo y seguimiento de pacientes con patologías quirúrgicas tratadas en el postgrado de cirugía bucal e implantes dentales de la UNIBE desde septiembre del 2008 a abril del 2015 / T MCI-0015 Revisión sistemática sobre cirugía guiada en implantología oral, a propósito de un caso / T MCIM-0001 Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el producto Eva Coco, aceite de coco y sus derivados, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / T MCIM-0002 Elaboración de un plan de comunicación integral de mercadeo para la marca de coñac Hennessy, producto destilado del alcohol, importado y distribuido por casa Brugal, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período de septiembre 2017 - abril 2018 / T MCIM-0003 Elaboración de un plan de comunicación de marketing para el producto Moskovskaya, producto destilado del alcohol distribuido por Chikon Import, S. A., en el período de septiembre 2017 - abril 2018, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana / T MCIM-0004 Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el reposicionamiento de Publiplas, S. A., empresa dedicada a la publicidad exterior, impresión digital y artículos promocionales, en Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / T MCIM-0005 Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para la tienda Fiori, empresa dedicada a la producción y comercialización de accesorios en piel, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 /

Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018

Incluye bibliografía

DELIMITACIÓN DEL TEMA
1.1 Antecedentes y contexto
1.2 Planteamiento del problema
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Objetivo general del proyecto
1.5 Objetivos específicos
1.6 Justificación
MARCO TEÓRICO
2.1 Historia de las bebidas espirituosas - origen de la destilación
2.2 Proceso de producción de bebidas espirituosas
2.3 Concepto bebidas espirituosas y sus tipos
2.4 El coñac y su clasificación
2.5 El coñac Hennessy
2.6 Consumo, producción y ventas de bebidas espirituosas
2.7 Exportación e importación de coñac
2.8 Conceptos de marketing
MARCO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación
3.2 Diseño de la investigación
3.3 Población y muestra
3.4 Método de investigación
3.5 Técnicas e instrument de recolección de datos
LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS
4.1 Análisis de los datos
4.2 Resultados de studio : cualitativo y cuantitativo
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
5.1 Resumen ejecutivo
5.2 Análisis de la situación actual
5.3 Diagnóstico de la situación
5.4 Establecimiento de objetivos del plan de CIM
5.5 Definición de la estrategia
5.6 Estrategia functional
5.7 Plan de acción
Conclusiones y recomendaciones