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Elaboración de un plan de comunicación de marketing para el producto Moskovskaya, producto destilado del alcohol distribuido por Chikon Import, S. A., en el período de septiembre 2017 - abril 2018, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana / Alba Rodríguez, Sarah Thomen; asesores : Roberto González, José Martín Morillo, Mónica Herrera
By: Rodríguez, Alba
.
Contributor(s): Thomen, Sarah | González, Roberto [asesor] | Morillo, José Martín [asesor] | Herrera, Mónica [asesora].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 135 h. : il.Subject(s): Mercadeo -- Investigaciones | Administración de mercadeo | Comunicación en mercadeo | Planificación de la comunicación | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Publicidad | Posicionamiento (Publicidad) | Publicidad comercial artística | Bebidas alcohólicas -- Mercadeo | Campañas publicitarias
Contents:
Dissertation note: Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
DELIMITACIÓN DEL TEMA
1.1 Antecedentes y contexto
1.2 Planteamiento del problema
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Objetivo general del proyecto
1.5 Objetivos específicos
1.6 Alcance de la investigación
1.7 Justificación
MARCO TEÓRICO
2.1 Las bebidas alcohólicas y su evolución
2.2 El vodka moskovskaya
2.3 Regulaciones del sector y marco legal
2.4 Marketing, comunicación y acciones promocionales
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACiÓN
3.1 Tipo de investigación
3.2 Diseño de la investigación
3.3 Población y muestra
3.4 Método de investigación
3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos
3.6 Alcance y limitaciones
3.7 Recolección de datos
ANÁLISIS DE LOS DATOS
4.1 Resultados del studio : cualitativo y cuantitativo
4.2 Características generals de la muestra
4.3 Análisis de las entrevistas
VALIDACIÓN DE OBJETIVOS
5.1 Objetivo general
5.2 Objetivos específicos
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
6.1 Análisis de la situación actual
6.2 Análisis de la situación externa
6.3 Análisis del entorno competitive
6.4 Análisis de la situación interna
6.5 Diagnóstico de la situación
6.6 Establecimiento de los objetivos
6.7 Estrategia de creatividad
6.8 Estrategia functional
Conclusiones y recomendaciones
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | T MCIM-0003 (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | 180446 |
Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
DELIMITACIÓN DEL TEMA
1.1 Antecedentes y contexto
1.2 Planteamiento del problema
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Objetivo general del proyecto
1.5 Objetivos específicos
1.6 Alcance de la investigación
1.7 Justificación
MARCO TEÓRICO
2.1 Las bebidas alcohólicas y su evolución
2.2 El vodka moskovskaya
2.3 Regulaciones del sector y marco legal
2.4 Marketing, comunicación y acciones promocionales
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACiÓN
3.1 Tipo de investigación
3.2 Diseño de la investigación
3.3 Población y muestra
3.4 Método de investigación
3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos
3.6 Alcance y limitaciones
3.7 Recolección de datos
ANÁLISIS DE LOS DATOS
4.1 Resultados del studio : cualitativo y cuantitativo
4.2 Características generals de la muestra
4.3 Análisis de las entrevistas
VALIDACIÓN DE OBJETIVOS
5.1 Objetivo general
5.2 Objetivos específicos
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
6.1 Análisis de la situación actual
6.2 Análisis de la situación externa
6.3 Análisis del entorno competitive
6.4 Análisis de la situación interna
6.5 Diagnóstico de la situación
6.6 Establecimiento de los objetivos
6.7 Estrategia de creatividad
6.8 Estrategia functional
Conclusiones y recomendaciones