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Investigación de mercado 2018 para determinar el mercado potencial para el lanzamiento de un nuevo producto dedicado a la juventud de la empresa Scotiabank, dedicada al sector bancario, en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 / Sandra V. Tejeda Gómez, María Fernanda Valerio Rodríguez ; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos
By: Tejeda Gómez, Sandra V
.
Contributor(s): Valerio Rodríguez, María Fernanda | Ramos, Manuel [asesor de metodología y contenido].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 160 h.Subject(s): Mercadeo | Mercadeo -- Investigaciones -- Metodología | Mercadeo -- Estudio de casos | Análisis de mercadeo | Posicionamiento (Publicidad) | Campañas publicitarias
Contents:
Dissertation note: Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 13
1.2 Preguntas de investigación -- 14
1.3 Objetivos de la investigación -- 14
1.4 Justificación -- 15
1.5 Limitaciones -- 16
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 18
2.2 Marco conceptual -- 24
2.3 Contextualización -- 26
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Diseño metodológico -- 36
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 37
3.3 Instrumento de recolección de datos -- 39
3.4 Selección de población y muestra -- 39
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 42
LA PROPUESTA
4.1 Resumen ejecutivo -- 46
4.2 Antecedentes -- 47
4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 55
4.4 Método para enfrentar el problema -- 56
4.5 Diseño de investigación -- 59
4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 64
4.7 Análisis de datos -- 67
4.8 Informe -- 68
4.9 Tiempo y costo -- 70
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
5.1 Análisis univariado -- 72
5.2 Análisis Z -- 92
5.3 Análisis bivariado -- 96
5.4 Análisis ANOVA -- 111
5.5 Análisis de conglomerado -- 117
5.6 Análisis discriminante -- 126
5.7 Análisis de correspondencia -- 133
Conclusiones y recomendaciones -- 140
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG AE-0695 (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | T190002 |
Browsing Biblioteca Central UNIBE Shelves , Collection code: Tesis - Trabajos finales Close shelf browser
Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía e internetgrafía
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 13
1.2 Preguntas de investigación -- 14
1.3 Objetivos de la investigación -- 14
1.4 Justificación -- 15
1.5 Limitaciones -- 16
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 18
2.2 Marco conceptual -- 24
2.3 Contextualización -- 26
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Diseño metodológico -- 36
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 37
3.3 Instrumento de recolección de datos -- 39
3.4 Selección de población y muestra -- 39
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 42
LA PROPUESTA
4.1 Resumen ejecutivo -- 46
4.2 Antecedentes -- 47
4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 55
4.4 Método para enfrentar el problema -- 56
4.5 Diseño de investigación -- 59
4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 64
4.7 Análisis de datos -- 67
4.8 Informe -- 68
4.9 Tiempo y costo -- 70
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
5.1 Análisis univariado -- 72
5.2 Análisis Z -- 92
5.3 Análisis bivariado -- 96
5.4 Análisis ANOVA -- 111
5.5 Análisis de conglomerado -- 117
5.6 Análisis discriminante -- 126
5.7 Análisis de correspondencia -- 133
Conclusiones y recomendaciones -- 140