Pichardo, Massiel <br/><br/>
Plan de mercadeo 2020 para el reposicionamento de la marca Zutros Steak Bar & Lounge, empresa dedicada a la oferta gastronómica en la ciudad de Santo Domingo Este, República Dominicana para el período septiembre - diciembre 2019 / 
Massiel Pichardo ; asesor de contenido:  Loyda De la Cruz 
 - Santo Domingo :   Universidad Iberoamericana (UNIBE),  2019 
 - 129 hojas ;  gráficos a color, tablas, fotos a color 
<br/><br/>Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019 
<br/><br/>Incluye referencias 
<br/><br/>1.Resumen ejecutivo<br/>Zutros Steak Bar & Lounge<br/>Historia<br/>2.Entorno general de la industria y macroambiente<br/>2.1 Estructura de la industria<br/>2.2 Principales participantes<br/>2.3 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicos, demográficos, geográficas, políticas<br/>3. Informaciones claves de la empresa<br/>3.1 Aspectos relevantes del plan estrategico y de negocios de la empresa<br/>3.2 Análisis de la situación actual de la empresa<br/>FODA<br/>3.2.1 Financiera<br/>3.2.2 Gestión humana<br/>3.2.3 Tecnología<br/>3.2.4 Operaciones<br/>3.3.2 Estructura de precios<br/>3.3.4 Proveedores<br/>3.3.5 Estructura de comunicación<br/>4. Investigación de mercadeo<br/>4.1 Planteamiento del problema<br/>4.3 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones<br/>4.3.1 Diseño de investigación<br/>4.3.2 Planeamiento de la muestra<br/>4.4 Análisis de los datos<br/>4.5 Conclusiones y recomendaciones<br/>5. Objetivos del plan de mercadeo<br/>I) Objetivo general<br/>II) Objetivos específicos<br/>6. Estrategia funcional<br/>6.1 Concepto estratégico<br/>6.2 Propuesta general Online y Offline<br/>6.2.1 Servico de Zutros<br/>6.2.2 Precio<br/>6.3 Estrategia comunicacional ATL - BTL<br/>A. Publicidad<br/>B. Relaciones públicas / Objetivos #2 y #3<br/>C. Promoción de ventas / Objetivos #1 y #3<br/>E. Comunicación interna<br/>Propuesta creativa<br/>f. Buyer persona<br/>g. Stroytelling<br/>h. Claim<br/>i. Insights / Big Ideal<br/>j. Moodboards<br/>k. Línea gráfica<br/>7. Propuesta digital<br/>i. Estrategia página Web<br/>1. Estrategia SEO/SEM<br/>2. Análisis de usabilidad y funcionalidad<br/>3. Análisis y propuesta Keywords<br/>4. Propuesta creativa al home page<br/>5. Indicadores clave de desempeño KPI's<br/>6. Esquemas de medición y control de resultados<br/>7. Presupuesto<br/>ii. Estrategia general de medios sociales<br/>2. Objetivos del plan de medios sociales<br/>3. Estrategia de contendios en medios sociales<br/>4. Propuesta creativa<br/>iii. Estrategia e-mail marketing<br/>iv. Estaregia mobile marketing<br/>v. Otras estrategias digitales y nuevas tendencias<br/>8. POEM<br/>8.1 KPI's medioción y cntrol de resultados<br/>9. Plan de acción<br/>9.1 Estrategia presupuestaria<br/>10. Desarrollo del plan de mercadeo digital<br/>10.1 Fases del plan<br/>10.2 Descripción de las funciones<br/>12. Anexos<br/>13. Referencias<br/> 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing digital--Estudio de casos<br/>Mercadeo digital--Estudio de casos--Estudio de casos<br/>Planificación estratégica--Estudio de casos