Del Monte, Christian M. Logroño, María Alejandra <br/><br/>
Plan de mercadeo 2020 para el posicionamiento de la marca Impulso de la empresa Nestlé dedicada a las ventas de bebidas lácteas en proteína en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional de la República Dominicana en el período de septiembre - diciembre 2019 / 
Christian M. Del Monte, María Alejandra Logroño, asesor de contenido: Claudia Montás 
 - Santo Domingo :   Universidad Iberoamericana (UNIBE),  2019 
 - 138 hojas ;  gráficos a color, fotos a color 
<br/><br/> Incluye dedicatoria, resumen ejecutivo 
<br/><br/>Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019 
<br/><br/>Incluye referencias 
<br/><br/>Entorno general de la industria y macroambiente<br/>2.1 Estructura de la industria y principales participantes<br/>2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales<br/>Informaciones clave de la empresa<br/>3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa<br/>3.2 Análisis de la situación actual de la empresa<br/>3.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa<br/>Investigación de mercado<br/>4.1 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al púlbico objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones<br/>4.2 Conclusiones y recomendaciones<br/>Objetivos del plan de mercado<br/>5.1 Objetivo general<br/>5.2 Objetivos específicos<br/>Estrategia funcional<br/>6.1 Concepto estratégico<br/>6.2 Propuesta de estrategia general: Offline y Online<br/>Propuesta digital<br/>7.1 Estrategia página Web<br/>7.2 Estrategia de medios sociales<br/>7.3 Estrategia de e-mail marketin<br/>7.4 Estrategia de mobile marketing<br/>7.5 Estrategia de marketing  de afiliación<br/>BOEM<br/>8.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios<br/>8.2 KPI's medicion y control de resultados<br/>Plan de acción<br/>9.1 Estrategia presupuestaria<br/>9.2 Cronograma de acción<br/>9.3 Retorno de inversión<br/>Desarrollo plan de mercadeo digital<br/>10.1 Fases del plan<br/>10.2 Descripción de las funciones y designación de responsables y tareas<br/>Referencias<br/>Anexos 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing digital--Estudio de casos<br/>Mercadeo digital--Estudio de casos<br/>Planificación empresarial--Estudio de casos<br/>Planificación estratégica--Estudio de casos