Plan de mercadeo digital para Barajita Accesorios S.R.L. empresa dedicada a la venta de accesorios y bisutería en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana en le período de septiembre a diciembre 2019 /
Marcelle Ivette Genao Sánchez, Anabelle Marianne Vargas Vilorio ; asesor de contenido: Claudia Montás
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2019
- 112 hojas ; gráficos B/N, fotos a color
Trabajo final de grado (Licenciatura en Dirección y Gestión Empresarial) - Universidad Iberoamericana, 2019
Incluye referencias bibliográficas
1. Resumen ejecutivo 2. Entorno general de la industria y macroambiente 2.1.1 Estructura de la industria y principales participantes 2.1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales Fuerzas macroeconómicas legales Fuerzas tecnológicas Fuerzas demográficas y sociográficas Fuerzas Políticas y legales 3.1 Informciones claves de la empresa 3.1.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 3.1.2 Análisis de la situación actual de la empresa 3.1.2.1 Financiera 3.1.2.2 Gestión humana 3.1.2.3 Tecnológica 3.1.2.4 Operativa 3.1.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa 3.1.3.1 Descripción del mercado 3.1.3.2 Estructura de precios 3.1.3.3 Estructura de distribución 3.1.3.4 Proveedores 3.1.3.5 Estructura de comunicación On y Off 4.1 Investigación de mercado 4.1.1 Descripción de la investigación 4.1.2 Objetivos de la investigación 4.1.3 Población y método o plan de muestreo 4.2 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones 4.3 Resultados 4.4. Conclusiones y recomendaciones 4.4.1 Conclusiones 4.4.2 Recomendaciones 5.1 Objetivos del plan de mercadeo 5.1.1 General 5.1.2 Específicos - Smart 6.1 Estrategia funcional 6.1.1 Concepto estratégico 6.1.2 Propuesta de estrategia general Online y Offline 6.1.2.1 Estrategia Online 6.1.2.2 Estrategia Offline 7.1 Propuesta digital 7.1.1 Estrategia SEO/SEM 7.1.1.1 Diseño Web 7.1.1.2 Estructura y arquitectura Web 7.1.1.3 Análisis de usabilidad y funcionabilidad 7.1.1.4 Análisis y propuesta Keywords 7.1.1.5 Propuesta creativa del home page 7.1.1.6 Esquema de medición y control de resultados 7.1.1.7 Presupuesto 7.1.2 Estrategia medios sociales 7.1.2.1 Estrategia general medios sociales 7.1.2.2 Objetivos del plan de medios sociales 7.1.2.3 Estrategia de contenidos en medio sociales 7.1.2.4 Propuesta creativa 7.1.3 Estrategia e-mail marketing 7.1.4 Estrategia mobile marketing 7.1.5 Estrategias marketing de afiliación 7.1.6 Otras estrategias digitales y nueva tendencias 8. POEM 8.1 Estrategia de medios pagados, ganados y propios 8.1.1 Medios pagados 8.1.2 Medios propios 8.1.3 Medios ganados 8.2 KIP's, medición y control de resultados Incentivar en los puntos de venta dirigirse a las redes sociales a poseer Creación de Giveaways detallando cada paso a realizar para la participación del mismo 9. Plan de acción 9.1 Estrategia presupuestaria 9.2 Cronograma de acción 10. Desarrollo plan de mercadeo digital 10.1 Ejecución y desarrollo 10.1.2 Cierre de campaña 10.1.3 Análisis de los resultados 10.2 Descripciones de las funciones 10.3 Designación de responsabilidades y tareas 11. Conclusiones generales 12. Referencias bibliográficas 13. Anexos 13.1 Encuesta: "Estudio de hábitos de compra de bisutería" 13.2 Benchmarking 13.3 Línea gráfica actual 13.3.1 Logo actual 13.3.2 Fachada actual 13.3.3 Landing Page actual 13.3.4 Portada Facebook actual 13.3.5 Feeds Instragram actual 13.4 Cotizaciones 13.4.1 Contización optimizaciones y página Web 13.4.2 Cotización medios sociales
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