Czinkota, Michael R. Kotabe, Masaaki <br/><br/>
Administración de la mercadotécnia /  
Michael CzinKota, Masaaki Kotabe ; traducción: Manuel Ortiz Staines ; revisión técnica: Yezmín López Taymani 
 - Segunda edición 
 - México :   Thomson Learning,  2001 
 - xxv, 600 páginas :  ilustraciones, gráficos ;  21 x 27 cm 
<br/><br/> Traducido del libro Marketing management 
<br/><br/>Incluye referencias bibliográficas e índices 
<br/><br/>1. El campo de la mercadotecnia<br/>2. Planeación de la mercadotecnia<br/>3. Comprensión del ambiente y la competencia<br/>4. Comprendiendo al comprador<br/>5. La investigación de mercados y la información<br/>6. Estimación de la demanda del mercado<br/>7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca<br/>8. Decisiones de producto y servicio<br/>9. Nuevos productos<br/>10. Decisiones de asignación de precios<br/>11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento<br/>12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad<br/>13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas<br/>14. Ventas y administración de ventas<br/>15. El futuro de la mercadotecnia 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9706860452 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Mercadeo --Historia<br/>Administración de mercadeo<br/>Mercadeo --Investigaciones<br/>Segmentación del mercado<br/>Mercadeo directo<br/>Vendedores y arte de vender
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8 C998a 2001