¿Por qué donamos? : aproximación al vínculo entre inspiración y donación /
Emilia Diaz Vega, Carolina Leslie Marrero; asesor : Luis Eduardo Garrido de los Santos
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2017
- 1 CD-ROM
Tesis (Lic. en Psicología, Mención Clínica) - Universidad Iberoamericana, 2017
Con la finalidad de examinar cuáles emociones incentivan a las personas a donar bienes y recursos económicos a las causas altruistas, al tiempo que otorgan a las empresas los datos necesarios para que adapten sus campañas y recauden más fondos, diversos autores han enfocado sus estudios en resaltar la importancia de conocer las tendencias motivacionales de los donantes. El presente estudio tiene como objetivo evaluar qué emociones incrementan la eficacia de un anuncio de donación a través del efecto propuesto de inspiración en un contexto local. Para determinar los resultados fueron administradas las escalas "Inspiración Original”, “Aprobación de Inspiración”, “Apelación de Donación”, “Emoción Tristeza”, “Emoción Fuerza” y “Donación Monetaria” en una muestra de 75 estudiantes universitarios de ambos sexos, de las carreras de Derecho, Administración y Bachelor in Business Administration (BBA), durante su horario regular de clases. De manera general los resultados reflejan que la Apelación de Donación que evoca la Emoción Tristeza obtuvo una donación monetaria mayor que las apelaciones de Emoción Tristeza-Fuerza combinadas y Emoción Fuerza. Se recomienda que estudios futuros tomen una muestra mayor y más representativa en cuanto al nivel socioeconómico, para poder extender los resultados a una mayor parte de la población.