Elaboración de un plan de comunicación integral de mercadeo para la marca de coñac Hennessy, producto destilado del alcohol, importado y distribuido por casa Brugal, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período de septiembre 2017 - abril 2018 /
Doralise María Rodríguez Mejía; asesores : Roberto González, José Martín Morillo, Mónica Herrera
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 210 h. ; il.
Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
DELIMITACIÓN DEL TEMA 1.1 Antecedentes y contexto 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Objetivo general del proyecto 1.5 Objetivos específicos 1.6 Justificación MARCO TEÓRICO 2.1 Historia de las bebidas espirituosas - origen de la destilación 2.2 Proceso de producción de bebidas espirituosas 2.3 Concepto bebidas espirituosas y sus tipos 2.4 El coñac y su clasificación 2.5 El coñac Hennessy 2.6 Consumo, producción y ventas de bebidas espirituosas 2.7 Exportación e importación de coñac 2.8 Conceptos de marketing MARCO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación 3.2 Diseño de la investigación 3.3 Población y muestra 3.4 Método de investigación 3.5 Técnicas e instrument de recolección de datos LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS 4.1 Análisis de los datos 4.2 Resultados de studio : cualitativo y cuantitativo PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 5.1 Resumen ejecutivo 5.2 Análisis de la situación actual 5.3 Diagnóstico de la situación 5.4 Establecimiento de objetivos del plan de CIM 5.5 Definición de la estrategia 5.6 Estrategia functional 5.7 Plan de acción Conclusiones y recomendaciones
Mercadeo--Investigaciones Administración de mercadeo Comunicación en mercadeo Planificación de la comunicación Planificación del mercadeo Planificación estratégica Publicidad Posicionamiento (Publicidad) Campañas publicitarias Bebidas alcohólicas--Mercadeo