Alcantara, Maribel <br/><br/>
Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el reposicionamiento de Publiplas, S. A., empresa dedicada a la publicidad exterior, impresión digital y artículos promocionales, en Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / 
Maribel Alcantara; asesores de contenido : José Martín Morillo, Patricia Mejía; asesor metodológico : Roberto González 
 - Santo Domingo :  Universidad Iberoamericana (UNIBE),  2018 
 - 162 h. : il. 
<br/><br/>Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018 
<br/><br/>Incluye bibliografía 
<br/><br/>DELIMITACIÓN DEL TEMA<br/>1.1 Antecedentes y contexto<br/>1.2 Planteamiento del problema<br/>1.3 Preguntas de investigación<br/>1.4 Objetivo general del proyecto<br/>1.5 Objetivos específicos<br/>1.6 Justificación del proyecto<br/>MARCO TEÓRICO<br/>2.1 La publicidad<br/>2.2 La publicidad en República Dominicana : origen y evolución<br/>2.3 Publicidad exterior, impresion digital y artículos promocionales en República Dominicana<br/>2.4 Marketing de la publicidad exterior, impression digital y artículos promocionales en República Dominicana<br/>2.5 Comunicación corporative : interna, externa y digital<br/>2.6 Reposicionamiento de una marca<br/>METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN<br/>3.1 Tipos y diseño de investigación<br/>3.2 Población y muestra<br/>3.3 Métodode investigación<br/>3.4 Técnicas e instrumentos de recolección de datos<br/>LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS<br/>4.1 Análisis de los datos<br/>4.2 Resultados del estudio : cualitativo y cuantitativo<br/>4.3 Análisis de las entrevistas<br/>VALIDACIÓN DE OBJETIVOS<br/>5.1 Objetivo general<br/>5.2 Objetivos específicos<br/>PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING<br/>6.1 Análisis de la situación actual<br/>6.2 Análisis de la situación externa<br/>6.3 Análisis del entorno competitive<br/>6.4 Análisis de la situación interna<br/>6.5 Diagnóstico de la situación<br/>6.6 Establecimiento de objetivos<br/>6.7 Estrategia de creatividad<br/>Conclusiones y recomendaciones  
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo--Investigaciones<br/>Publicidad<br/>Posicionamiento (Publicidad)<br/>Administración de mercadeo<br/>Comunicación en mercadeo<br/>Planificación de la comunicación<br/>Planificación del mercadeo<br/>Planificación estratégica<br/>Imagen corporativa<br/>Relaciones públicas en corporaciones<br/>Agencias publicitarias