Ochoa Brito, María Isabel <br/><br/>
Plan de mercadeo 2019 para el reposicionamiento de la empresa Viva Trilogy Dominicana dedicada a las telecomunicaciones, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, durante el período septiembre-diciembre 2018 (2019-01) / 
María Isabel Ochoa Brito, Crisner Domínguez Álvarez; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos 
 - Santo Domingo :  Universidad Iberoamericana (UNIBE),  2018 
 - 240h. 
<br/><br/>Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018 
<br/><br/>Incluye bibliografía 
<br/><br/>1. EL PROBLEMA -- 15<br/>1.1 El planteamiento del problema -- 16<br/>1.2 Preguntas de investigación -- 17<br/>1.3 Objetivos del estudio -- 17<br/>1.4 Justificación -- 18<br/>1.5 Limitaciones -- 19<br/>2. MARCO TEÓRICO -- 20<br/>2.1 Antecedentes y referencias -- 21<br/>2.2 Marco conceptual -- 26<br/>2.3 Contextualización -- 31<br/>3. DISEÑO METODOLÓGICO -- 52<br/>3.1 Tipo de investigación -- 53<br/>3.2 Métodos de investigación -- 53<br/>3.3 Técnica de investigación -- 54<br/>3.4 Instrumentos de recolección de datos -- 55<br/>3.5 Selección de población y muestra -- 55<br/>4. LA PROPUESTA<br/>4.1 Análisis interno de la empresa -- 61<br/>4.2 Análisis externo -- 64<br/>4.3 Oportunidad de Mercado -- 65<br/>4.4 Objetivo del plan de marketing -- 66<br/>4.5 Estrategias de marketing -- 66<br/>5. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS -- 71<br/>5.1 Análisis univariado -- 72<br/>5.2 Prueba Z -- 95<br/>5.3 Análisis bivariado -- 101<br/>5.4 ANOVA -- 116<br/>5.5 Análisis de conglomerado -- 120<br/>5.6 Análisis discriminante -- 126<br/>5.7 Análisis de correspondencia -- 134<br/>6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES<br/>6.1 Conclusiones por objetivos -- 141<br/>6.2 Conclusiones por hipótesis -- 143<br/>6.3 Conclusiones análisis chi cuadrado -- 146<br/>6.4 Conclusiones análisis ANOVA -- 151<br/>6.5 Conclusiones análisis discriminante -- 154<br/>6.6 Conclusiones análisis discriminante -- 155<br/>6.7 Conclusión general -- 156<br/>6.8 Recomendaciones por objetivo -- 158<br/>7.ANÁLISIS DE MATRICES -- 160<br/>7.1 Matriz de posicionamiento -- 161<br/>7.2 Matriz telaraña -- 162<br/>7.3 matriz ciclo de vida -- 163<br/>7.4 Matriz de participación relativa -- 164<br/>7.5 Matriz de portafolio de empresa -- 164<br/>7.6 Matriz de ciclo de vida con crecimiento en el Mercado -- 166<br/>7.7 Matriz FODA teórico -- 166<br/>7.8 Matriz FODA numeric -- 168<br/>7.9 Matriz de objetivo product/cliente -- 170<br/>8. PLAN DE MARKETING -- 174<br/>8.1 Análisis interno de la empresa -- 175 <br/>8.2 Análisis externo -- 184<br/>8.3 Oportunidad de mercado -- 193<br/>8.4 Objetivo del plan de marketing -- 194<br/>8.5 Estrategias de marketing -- 196<br/>8.6 Plan financiero -- 2016<br/>8.7 Inteligencia de mercado para control del PM -- 227<br/>8.8 Conclusiones por objetivos -- 234<br/>8.9 Recomendaciones por objetivos -- 237 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Mercadeo--Investigaciones--Metodología<br/>Análisis de mercadeo <br/>Planificación del mercadeo<br/>Planificación estratégica<br/>Marcas de empresas<br/>Posicionamiento (Publicidad)