Plan de mercadeo 2019 para el posicionamiento de la marca Jameson de la empresa Pernod Ricard Dominicana dedicada a las ventas de bebidas espirituosas en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, durante el período septiembre-diciembre 2018 (2019-01) /
Enyeline Alba kair, Taina Ivelisse Rodríguez; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos
- Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018
- 258 h.
Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía e internetgrafía
1. EL PROBLEMA 1.1 El planteamiento del problema -- 19 1.2 Preguntas de investigación -- 20 1.3 Objetivos del estudio : general y específicos -- 21 1.4 Justificación -- 22 1.5 Limitaciones -- 24 2. MARCO TEÓRICO -- 25 2.1 Antecedentes y referencias -- 26 2.2 Marco conceptual -- 28 2.3 Contextualización -- 31 3. DISEÑO METODOLÓGICO -- 56 3.1 Tipo de investigación -- 57 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 58 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 60 3.4 Selección de población y muestra -- 61 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 67 4. LA PROPUESTA -- 70 4.1 Análisis interno de la empresa -- 71 4.2 Análisis externo -- 73 4.3 oportunidad de mercado -- 74 4.4 Objetivo del plan de marketing -- 75 4.5 Estrategias de marketing -- 75 5. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS --80 5.1 Análisis uni-variado -- 81 5.2 Prueba Z -- 111 5.3 Análisis bivariado -- 121 5.4 Análisis ANOVA 6. CONCLUSIONES 6.1 Conclusiones -- 162 6.2 Conclusión general -- 178 6.3 Recomendaciones por objetivos -- 179 7. ANÁALISIS DE MATRICES -- 180 8. PLAN DE MARKETING -- 192 8.1 Mapa perceptual del plan de marketing -- 193 8.2 Análisis interno de la empresa -- 193 8.3 Análisis externo -- 208 8.4 Objetivos del plan de marketing -- 215 8.5 Estrategias de marketing -- 221 8.6 Plan financiero -- 237 8.7 Inteligencia de mercado para control del PM -- 247 8.8 Plan de contingencia -- 250 Conclusión -- 251 Recomendaciones -- 255
Mercadeo Mercadeo--Investigaciones--Metodología Análisis de mercadeo Planificación del mercadeo Planificación estratégica Marcas de empresas Posicionamiento (Publicidad)