Domínguez Espinosa, Laura <br/><br/>
Plan de mercadeo 2019 para el reposicionamiento de la empresa Surtidora América SRL, dedicada a la venta de confitería en Higúey, La Altagracia, en el período septiembre-diciembre 2018 / 
Laura Domínguez Espinosa, Melissa Rojas García; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos 
 - Santo Domingo :  Universidad Iberoamericana (UNIBE),  2018 
 - 247 h. 
<br/><br/>Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018 
<br/><br/>Incluye bibliografía 
<br/><br/>1. EL PROBLEMA<br/>1.1 Planteamiento del problema -- 18<br/>1.2 Pregunta de investigación -- 19<br/>1.3 Objetivos de investigación : general y específicos -- 20<br/>1.4 Justificación -- 20<br/>1.5 Limitaciones -- 21<br/>2. MARCO TEÓRICO -- 24<br/>2.1 Antecedentes y referencias -- 24<br/>2.2 Marco conceptual -- 29<br/>2.3 Contextualización -- 30<br/>3. DISEÑO METODOLÓGICO -- 46<br/>3.1 Tipo de investigación -- 46<br/>3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 47<br/>3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 51<br/>3.4 Selección de población y muestra -- 51<br/>3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 54<br/>4. LA PROPUESTA -- 58<br/>4.1 Análisis interno de la empresa -- 58<br/>4.2 Análisis externo -- 60<br/>4.3 Oportunidad de mercado -- 65<br/>4.4 Objetivos del plan de marketing -- 65 <br/>4.5 Estrategias de marketing -- 67<br/>5.ANÁLISIS DE RESULTADOS -- 76<br/>5.1 Investigación a 10 clients minoristas de la Surtidora América -- 76<br/>5.2 Investigación al consumidor final -- 88<br/>5.3 Prueba Z -- 114<br/>5.4 Análisis bivariado -- 121<br/>5.5 ANOVA -- 134<br/>5.6 Análisis de conglomerado (jerárquico y K media) -- 136<br/>6. CONCLUSIONES -- 160<br/>6.1 Conclusión por objetivo -- 160<br/>6.2 Conclusión por hipótesis -- 165<br/>6.3. Recomendaciones -- 174<br/>7. ANáLISIS DE LAS MATRICES -- 177<br/>8. PLAN DE MERCADEO -- 192<br/>8.1 Análisis interno de la empresa -- 192<br/>8.2 Análisis externo -- 195<br/>8.3 Oportunidad de mercado -- 199<br/>8.4 Objetivo del plan de marketing -- 200<br/>8.5 Estrategias de marketing -- 203<br/>8.6 Plan financiero -- 223<br/>8.7 Inteligencia de Mercado para control del PM --233<br/>8.8 Planes de contingencias -- 236<br/>Conclusiones -- 239<br/>Recomendaciones -- 243 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Mercadeo--Investigaciones--Metodología<br/>Análisis de mercadeo<br/>Planificación del mercadeo<br/>Planificación estratégica<br/>Marcas de empresas<br/>Posicionamiento (Publicidad)