García, Camila <br/><br/>
Investigación de mercado 2018 para determinar los gustos y preferencias del mercado potencial de la empresa KB Stores, la cual se dedica a la venta de accesorios para la mujer en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 / 
Camila García, Bernardo Sureda ; asesor de contenido y metodología : Manuel Ramos 
 - Santo Domingo :  Universidad Iberoamericana (UNIBE),  2018 
 - 169 h. 
<br/><br/>Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018 
<br/><br/>Incluye bibliografía 
<br/><br/>EL PROBLEMA<br/>1.1 Planteamiento del problema -- 2<br/>1.2 Preguntas de investigación -- 3<br/>1.3 Objetivos del studio : general y específicos -- 4<br/>1.4 Justificación -- 4<br/>1.5 Limitaciones -- 6<br/>MARCO TEÓRICO<br/>2.1 Antecedentes y referencias -- 8<br/>2.2 Marco conceptual -- 13<br/>2.3 Contextualización -- 18<br/>2.4 Aspectos sociales -- 28<br/>2.5 Marco espacial -- 31<br/>DISEÑO METODOLÓGICO<br/>3.1 Tipo de investigación -- 35<br/>3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 36<br/>3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 40<br/>3.4 Selección de población y muestra -- 40<br/>3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 46<br/>LA PROPUESTA<br/>4.1 Resumen ejecutivo -- 52<br/>4.2 Antecedentes -- 52<br/>4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 55<br/>4.4 Método para enfrentar el problema -- 57<br/>4.5 Diseño de investigación -- 62<br/>4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 66<br/>4.7 Análisis de datos -- 67<br/>4.8 Informe -- 72<br/>4.9 Tiempo y costo -- 74<br/>ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS<br/>5.1 Análisis univariado -- 78<br/>5.2 Prueba Z cualitativa -- 101<br/>5.3 Análisis bivariado -- 107<br/>5.4 Análisis ANOVA -- 122<br/>Conclusiones y recomendaciones -- 146 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Mercedo--Investigaciones--Metodología<br/>Mercadeo--Estudio de casos<br/>Análisis de mercadeo<br/>Planificación del mercadeo<br/>Comportamiento del consumidor