Pou Arias, Laura Amelia <br/><br/>
Plan de mercado 2019 para relanzamiento de la bebida energizante "Predator", de Quala Dominicana, empresa dedicada a la venta de productos de consumo masivo, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, para septiembre-diciembre 2018 / 
Laura Amelia Pou Arias, Camila Zahira Johnson Morales ; asesora de metodología : Donaty Baldera ; asesor de contenido : José Martín Morillo 
 - Santo Domingo :  Universidad Iberoamericana (UNIBE),  2018 
 - 187 h. 
<br/><br/>Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018 
<br/><br/>Incluye bibliografía e internetgrafía 
<br/><br/>EL PROBLEMA<br/>1.1 Planteamiento del problema -- 9<br/>1.2 Preguntas de investigación -- 11<br/>1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 11<br/>1.4 Justificación -- 12<br/>1.5 Limitaciones -- 14<br/>MARCO TEÓRICO<br/>2.1 Antecedentes y referencias -- 18<br/>2.2 Marco conceptual -- 21<br/>2.3.1 Reseña sector -- 21<br/>2.3.2 Reseña institucional -- 23<br/>2.3.3 Portafolio de productos -- 25<br/>2.3.4 Base legal -- 27<br/>2.3.5 Aspectos sociales -- 28<br/>2.3.6 Marco espacial -- 29<br/>DISEÑO METODOLÓGICO<br/>3.1 Tipo de investigación -- 32<br/>3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 33<br/>3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 35<br/>3.4 Selección de población y muestra -- 35<br/>3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 37<br/>3.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 40<br/>ANÁLISIS DE RESULTADOS<br/>4.1 Objetivos encuesta a consumidores -- 41<br/>4.2 Objetivos encuestas a canal on trade -- 86<br/>4.3 Objetivos encuestas a canal de colmados -- 114<br/>LA PROPUESTA<br/>5.1 Análisis interno de la empresa -- 141<br/>5.2 Análisis externo de la empresa -- 149<br/>5.3 Análisis del cliente -- 160<br/>5.4 Oportunidad de mercado -- 161<br/>5.5 Objetivo del plan de marketing -- 161<br/>5.6 Estrategias de marketing -- 162<br/>5.7 Estrategia de producto -- 162<br/>5.8 Estrategia de precio -- 165<br/>5.9 Estrategia de distribución y ventas -- 166<br/>5.10 Estrategia de comunicación -- 167<br/>5.11 Cronograma de implementación -- 178<br/>5.12 Presupuesto del plan -- 179<br/>Conclusiones y recomendaciones -- 180<br/> 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Mercadeo--Investigaciones--Metodología<br/>Análisis de mercadeo<br/>Planificación del mercadeo<br/>Campañas publicitarias