Hernández Garnica, Clotilde. Maubert Viveros, Claudio Alfonso
Fundamentos de marketing /
Clotilde Hernández Garnica, Claudio Alfonso Maubert Viveros ; revisión técnica; Adriana Estrada, María del Pilar Palomar Fuentes, Mª. de los Ángeles Ramos Solano
- México : Pearson Educación, 2009
- xiii, 490 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografias ; 20 x 26 cm
Incluye bibliografía e indice.
NATURALEZA, ADMINISTRACIÓN Y AMBIENTE DEL MARKETING 1. Fundamentos del marketing 2. Dirección del marketing 3. Sistema de información del marketing (SIM) IDENTIFICACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS 4. Estructura de mercados 5. Comportamiento del consumidor MEZCLA DE MARKETING 6. Estrategia de producto 7. Estrategia de distribución 8. Estrategia de promoción 9. Estrategias de precio 10. Planeación en marketing 11. Medición y evaluación del marketing
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Mercadeo Administración de mercadeo--Estudio de casos Mercadeo--Toma de decisiones--Estudio de casos