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Plan de mercado 2019 para relanzamiento de la bebida energizante "Predator", de Quala Dominicana, empresa dedicada a la venta de productos de consumo masivo, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, para septiembre-diciembre 2018 / Laura Amelia Pou Arias, Camila Zahira Johnson Morales ; asesora de metodología : Donaty Baldera ; asesor de contenido : José Martín Morillo
By: Pou Arias, Laura Amelia
.
Contributor(s): Johnson Morales, Camila Zahira | Baldera, Donaty [asesora de metodología] | Morillo, José Martín [asesor de contenido].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 187 h.Subject(s): Mercadeo | Mercadeo -- Investigaciones -- Metodología | Análisis de mercadeo | Planificación del mercadeo | Campañas publicitarias
Contents:
Dissertation note: Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 9
1.2 Preguntas de investigación -- 11
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 11
1.4 Justificación -- 12
1.5 Limitaciones -- 14
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 18
2.2 Marco conceptual -- 21
2.3.1 Reseña sector -- 21
2.3.2 Reseña institucional -- 23
2.3.3 Portafolio de productos -- 25
2.3.4 Base legal -- 27
2.3.5 Aspectos sociales -- 28
2.3.6 Marco espacial -- 29
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 32
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 33
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 35
3.4 Selección de población y muestra -- 35
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 37
3.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 40
ANÁLISIS DE RESULTADOS
4.1 Objetivos encuesta a consumidores -- 41
4.2 Objetivos encuestas a canal on trade -- 86
4.3 Objetivos encuestas a canal de colmados -- 114
LA PROPUESTA
5.1 Análisis interno de la empresa -- 141
5.2 Análisis externo de la empresa -- 149
5.3 Análisis del cliente -- 160
5.4 Oportunidad de mercado -- 161
5.5 Objetivo del plan de marketing -- 161
5.6 Estrategias de marketing -- 162
5.7 Estrategia de producto -- 162
5.8 Estrategia de precio -- 165
5.9 Estrategia de distribución y ventas -- 166
5.10 Estrategia de comunicación -- 167
5.11 Cronograma de implementación -- 178
5.12 Presupuesto del plan -- 179
Conclusiones y recomendaciones -- 180
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG MER-0075 (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | T190022 |
Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía e internetgrafía
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 9
1.2 Preguntas de investigación -- 11
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 11
1.4 Justificación -- 12
1.5 Limitaciones -- 14
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 18
2.2 Marco conceptual -- 21
2.3.1 Reseña sector -- 21
2.3.2 Reseña institucional -- 23
2.3.3 Portafolio de productos -- 25
2.3.4 Base legal -- 27
2.3.5 Aspectos sociales -- 28
2.3.6 Marco espacial -- 29
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 32
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 33
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 35
3.4 Selección de población y muestra -- 35
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 37
3.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 40
ANÁLISIS DE RESULTADOS
4.1 Objetivos encuesta a consumidores -- 41
4.2 Objetivos encuestas a canal on trade -- 86
4.3 Objetivos encuestas a canal de colmados -- 114
LA PROPUESTA
5.1 Análisis interno de la empresa -- 141
5.2 Análisis externo de la empresa -- 149
5.3 Análisis del cliente -- 160
5.4 Oportunidad de mercado -- 161
5.5 Objetivo del plan de marketing -- 161
5.6 Estrategias de marketing -- 162
5.7 Estrategia de producto -- 162
5.8 Estrategia de precio -- 165
5.9 Estrategia de distribución y ventas -- 166
5.10 Estrategia de comunicación -- 167
5.11 Cronograma de implementación -- 178
5.12 Presupuesto del plan -- 179
Conclusiones y recomendaciones -- 180