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Plan de mercadeo 2019, para el relanzamiento de CCI puesto de bolsa, empresa dedicada a la intermediación de valores en el mercado para las personas físicas, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2018 / Irene Rumiz Henríquez, Perla Ciccone Estrella ; asesor de contenido : José Martín Morillo ; asesora de metodología : Donaty Baldera
By: Rumiz Henríquez, Irene
.
Contributor(s): Ciccone Estrella, Perla | Morillo, José Martín [asesor de contenido] | Baldera, Donaty [asesora de metodología].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 230 h.Subject(s): Mercadeo | Mercadeo -- Investigaciones -- Metodología | Análisis de mercadeo | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Campañas publicitarias | Marcas de empresas
Contents:
Dissertation note: Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 5
1.2 Preguntas de investigación -- 6
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 7
1.4 Justificación -- 8
1.5 Limitaciones -- 9
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 11
2.2 Marco conceptual -- 20
2.3 Contextualización -- 27
2.4 Aspectos sociales -- 38
2.5 Marco espacial -- 39
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 41
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 41
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 41
3.4 Selección de población y muestra -- 42
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 43
3.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 43
3.7 Análisis de datos -- 44
3.8 Informe -- 45
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
4.1 Análisis univariados (Frecuencia) -- 48
4.2 Prueba Z -- 128
4.3 Chi-cuadrado -- 133
4.4 Análisis de conglomerados -- 141
4.5 Respuestas multiples -- 143
4.6 Análisis discriminante -- 148
4.7 ANOVA -- 153
4.8 Análisis de fiabilidad -- 154
4.9 Conclusiones por objetivos -- 155
4.10 Comprobación de hipótesis -- 160
LA PROPUESTA
5.1 Análisis interno de la empresa -- 165
5.2 Análisis externo -- 176
5.3 Oportunidad de mercado -- 189
5.4 Objetivos del plan de mercadeo -- 189
5.5 Estrategia de mercadeo -- 190
Conclusiones y recomendaciones -- 217
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG MER-0076 (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | T190023 |
Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía e internetgrafía
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 5
1.2 Preguntas de investigación -- 6
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 7
1.4 Justificación -- 8
1.5 Limitaciones -- 9
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 11
2.2 Marco conceptual -- 20
2.3 Contextualización -- 27
2.4 Aspectos sociales -- 38
2.5 Marco espacial -- 39
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 41
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 41
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 41
3.4 Selección de población y muestra -- 42
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 43
3.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 43
3.7 Análisis de datos -- 44
3.8 Informe -- 45
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
4.1 Análisis univariados (Frecuencia) -- 48
4.2 Prueba Z -- 128
4.3 Chi-cuadrado -- 133
4.4 Análisis de conglomerados -- 141
4.5 Respuestas multiples -- 143
4.6 Análisis discriminante -- 148
4.7 ANOVA -- 153
4.8 Análisis de fiabilidad -- 154
4.9 Conclusiones por objetivos -- 155
4.10 Comprobación de hipótesis -- 160
LA PROPUESTA
5.1 Análisis interno de la empresa -- 165
5.2 Análisis externo -- 176
5.3 Oportunidad de mercado -- 189
5.4 Objetivos del plan de mercadeo -- 189
5.5 Estrategia de mercadeo -- 190
Conclusiones y recomendaciones -- 217