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Administración estratégica de marca branding / Kevin Lane Keller
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: México : Pearson Educación de México, S.A. de C.V., 2008Edición: Tercera ediciónDescripción: xxi, 692 páginasISBN: - 9789702612841
- 658.827 K291a 2008
Contenidos:
Resumen: Cómo se puede valorar una marca?, Cómo se puede medir el valor capital de la marca?, Cómo se puede sustentar el valor capital de la marca para ampliar las oportunidades?, estas y otras preguntas se responden con la consulta de esta obra cuyo propósito es ofrecer temas actualizados sobre el tema de las marca, elemento de gran importancia en el mercado mundial. Ofrece conceptos y técnicas para mejorar la rentabilidad a largo plazo, se dan ejemplos reales con casos de marcas en Estados Unidos
PARTE I: PERSPECTIVAS DE APERTURA |
Capítulo 1. Las marcas y la administración de marca |
PARTE II: IDENTIFICACIÓN Y ESTABLECIMIENTO DEL POSICIONAMIENTO Y VALORES DE LA MARCA |
Capítulo 2. Valor capital de la marca basado en el cliente |
Capítulo 3. Posicionamiento de la marca |
PARTE III: PLANEACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE PROGRAMAS DE MARKETING DE LA MARCA |
Capítulo 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital |
Capítulo 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca |
Capítulo 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca |
Capítulo 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca |
PARTE IV: MEDICIÓN E INTERPRETACIÓN DEL DESEMPEÑO DE LA MARCA |
Capítulo 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca |
Capítulo 9. Medición de las fuentes de valor capital de la marca: capturar la mentalidad del cliente |
Capítulo 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado |
PARTE V: CRECIMIENTO Y SUSTENTABILIDAD DEL VALOR CAPITAL |
Capítulo 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca |
Capítulo 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca |
Capítulo 13. Administración de la marca a través del tiempo |
Capítulo 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado |
PARTE VI: PERSPECTIVAS FINALES |
Capítulo 15. Observaciones finales
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.827 K291a 2008 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 3 | Disponible | 250163 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.827 K291a 2008 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | 100057 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.827 K291a 2008 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | 11C0084 |
Título original: Strategic Brand Management
Incluye referencias bibliográficas e índice
PARTE I: PERSPECTIVAS DE APERTURA |
Capítulo 1. Las marcas y la administración de marca |
PARTE II: IDENTIFICACIÓN Y ESTABLECIMIENTO DEL POSICIONAMIENTO Y VALORES DE LA MARCA |
Capítulo 2. Valor capital de la marca basado en el cliente |
Capítulo 3. Posicionamiento de la marca |
PARTE III: PLANEACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE PROGRAMAS DE MARKETING DE LA MARCA |
Capítulo 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital |
Capítulo 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca |
Capítulo 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca |
Capítulo 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca |
PARTE IV: MEDICIÓN E INTERPRETACIÓN DEL DESEMPEÑO DE LA MARCA |
Capítulo 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca |
Capítulo 9. Medición de las fuentes de valor capital de la marca: capturar la mentalidad del cliente |
Capítulo 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado |
PARTE V: CRECIMIENTO Y SUSTENTABILIDAD DEL VALOR CAPITAL |
Capítulo 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca |
Capítulo 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca |
Capítulo 13. Administración de la marca a través del tiempo |
Capítulo 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado |
PARTE VI: PERSPECTIVAS FINALES |
Capítulo 15. Observaciones finales
Cómo se puede valorar una marca?, Cómo se puede medir el valor capital de la marca?, Cómo se puede sustentar el valor capital de la marca para ampliar las oportunidades?, estas y otras preguntas se responden con la consulta de esta obra cuyo propósito es ofrecer temas actualizados sobre el tema de las marca, elemento de gran importancia en el mercado mundial. Ofrece conceptos y técnicas para mejorar la rentabilidad a largo plazo, se dan ejemplos reales con casos de marcas en Estados Unidos