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Elaboración de un plan de comunicación de marketing para el producto Moskovskaya, producto destilado del alcohol distribuido por Chikon Import, S. A., en el período de septiembre 2017 - abril 2018, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana / Alba Rodríguez, Sarah Thomen; asesores : Roberto González, José Martín Morillo, Mónica Herrera

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Editor: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Descripción: 135 h. : ilTema(s):
Contenidos:
DELIMITACIÓN DEL TEMA 1.1 Antecedentes y contexto 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Objetivo general del proyecto 1.5 Objetivos específicos 1.6 Alcance de la investigación 1.7 Justificación MARCO TEÓRICO 2.1 Las bebidas alcohólicas y su evolución 2.2 El vodka moskovskaya 2.3 Regulaciones del sector y marco legal 2.4 Marketing, comunicación y acciones promocionales METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACiÓN 3.1 Tipo de investigación 3.2 Diseño de la investigación 3.3 Población y muestra 3.4 Método de investigación 3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos 3.6 Alcance y limitaciones 3.7 Recolección de datos ANÁLISIS DE LOS DATOS 4.1 Resultados del studio : cualitativo y cuantitativo 4.2 Características generals de la muestra 4.3 Análisis de las entrevistas VALIDACIÓN DE OBJETIVOS 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 6.1 Análisis de la situación actual 6.2 Análisis de la situación externa 6.3 Análisis del entorno competitive 6.4 Análisis de la situación interna 6.5 Diagnóstico de la situación 6.6 Establecimiento de los objetivos 6.7 Estrategia de creatividad 6.8 Estrategia functional Conclusiones y recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
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Tipo de ítem Biblioteca actual Colección Signatura topográfica Copia número Estado Código de barras
Trabajo final, tesis (impreso) Biblioteca Central UNIBE Tesis - Trabajos finales T MCIM-0003 (Navegar estantería(Abre debajo)) Ej. 1 Disponible 180446

Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018

Incluye bibliografía

DELIMITACIÓN DEL TEMA
1.1 Antecedentes y contexto
1.2 Planteamiento del problema
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Objetivo general del proyecto
1.5 Objetivos específicos
1.6 Alcance de la investigación
1.7 Justificación
MARCO TEÓRICO
2.1 Las bebidas alcohólicas y su evolución
2.2 El vodka moskovskaya
2.3 Regulaciones del sector y marco legal
2.4 Marketing, comunicación y acciones promocionales
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACiÓN
3.1 Tipo de investigación
3.2 Diseño de la investigación
3.3 Población y muestra
3.4 Método de investigación
3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos
3.6 Alcance y limitaciones
3.7 Recolección de datos
ANÁLISIS DE LOS DATOS
4.1 Resultados del studio : cualitativo y cuantitativo
4.2 Características generals de la muestra
4.3 Análisis de las entrevistas
VALIDACIÓN DE OBJETIVOS
5.1 Objetivo general
5.2 Objetivos específicos
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
6.1 Análisis de la situación actual
6.2 Análisis de la situación externa
6.3 Análisis del entorno competitive
6.4 Análisis de la situación interna
6.5 Diagnóstico de la situación
6.6 Establecimiento de los objetivos
6.7 Estrategia de creatividad
6.8 Estrategia functional
Conclusiones y recomendaciones