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Elaboración de un plan de comunicación integral de mercadeo para la marca de coñac Hennessy, producto destilado del alcohol, importado y distribuido por casa Brugal, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período de septiembre 2017 - abril 2018 / Doralise María Rodríguez Mejía; asesores : Roberto González, José Martín Morillo, Mónica Herrera
By: Rodríguez Mejía, Doralise María
.
Contributor(s): González, Roberto [asesor] | Morillo, José Martín [asesor] | Herrera, Mónica [asesor].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 210 h. ; il.Subject(s): Mercadeo -- Investigaciones | Administración de mercadeo | Comunicación en mercadeo | Planificación de la comunicación | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Publicidad | Posicionamiento (Publicidad) | Campañas publicitarias | Bebidas alcohólicas -- Mercadeo
Contents:
Dissertation note: Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
DELIMITACIÓN DEL TEMA
1.1 Antecedentes y contexto
1.2 Planteamiento del problema
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Objetivo general del proyecto
1.5 Objetivos específicos
1.6 Justificación
MARCO TEÓRICO
2.1 Historia de las bebidas espirituosas - origen de la destilación
2.2 Proceso de producción de bebidas espirituosas
2.3 Concepto bebidas espirituosas y sus tipos
2.4 El coñac y su clasificación
2.5 El coñac Hennessy
2.6 Consumo, producción y ventas de bebidas espirituosas
2.7 Exportación e importación de coñac
2.8 Conceptos de marketing
MARCO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación
3.2 Diseño de la investigación
3.3 Población y muestra
3.4 Método de investigación
3.5 Técnicas e instrument de recolección de datos
LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS
4.1 Análisis de los datos
4.2 Resultados de studio : cualitativo y cuantitativo
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
5.1 Resumen ejecutivo
5.2 Análisis de la situación actual
5.3 Diagnóstico de la situación
5.4 Establecimiento de objetivos del plan de CIM
5.5 Definición de la estrategia
5.6 Estrategia functional
5.7 Plan de acción
Conclusiones y recomendaciones
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | T MCIM-0002 (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | 180445 |
Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
DELIMITACIÓN DEL TEMA
1.1 Antecedentes y contexto
1.2 Planteamiento del problema
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Objetivo general del proyecto
1.5 Objetivos específicos
1.6 Justificación
MARCO TEÓRICO
2.1 Historia de las bebidas espirituosas - origen de la destilación
2.2 Proceso de producción de bebidas espirituosas
2.3 Concepto bebidas espirituosas y sus tipos
2.4 El coñac y su clasificación
2.5 El coñac Hennessy
2.6 Consumo, producción y ventas de bebidas espirituosas
2.7 Exportación e importación de coñac
2.8 Conceptos de marketing
MARCO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación
3.2 Diseño de la investigación
3.3 Población y muestra
3.4 Método de investigación
3.5 Técnicas e instrument de recolección de datos
LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS
4.1 Análisis de los datos
4.2 Resultados de studio : cualitativo y cuantitativo
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
5.1 Resumen ejecutivo
5.2 Análisis de la situación actual
5.3 Diagnóstico de la situación
5.4 Establecimiento de objetivos del plan de CIM
5.5 Definición de la estrategia
5.6 Estrategia functional
5.7 Plan de acción
Conclusiones y recomendaciones