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999			_c107113 _d107113
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003			DR-UNIBE
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040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE
041			_aspa
100	1		_aLamb, Charles W. _eautor _924006
100	1		_aHair, Joseph F. _eautor _924013
100	1		_aMcDaniel, Carl _eautor _924057
245		0	_aMKTG marketing
250			_aOctava edición
260			_a Ciudad de México : _bCengage Learning Editores, _c2019
300			_a448 páginas : _bilustraciones
500			_aRecurso en línea: Disponible para miembros de UNIBE a través del portal web del CRAI: https://www.unibe.edu.do/biblioteca/libros-electronicos/
505			_a PARTE 1 EL MUNDO DEL MARKETING | 1. Visión general del marketing | 2. Planeación estratégica para generar ventaja competitiva | 3. Ética y responsabilidad social | 4. El entorno del marketing | 5. Desarrollo de una visión global | PARTE 2 ANÁLISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO | 6. Toma de decisiones del consumidor | 7. Marketing de negocios | 8. Segmentación y mercados meta | 9. Investigación de mercados | PARTE 3 DECISIONES DEL PRODUCTO | 10. Conceptos de producto | 11. Desarrollo y administración de productos | 12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro | PARTE 4 DECISIONES DE DISTRIBUCIÓN | 13. Administración de la cadena de suministro y canales de marketing | 14. Ventas al detalle | PARTE 5 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN | 15. Comunicaciones de marketing | 16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas | 17. Venta personal y administración de ventas | 18. Marketing y social media |
650			_aMercadeo _965067
650			_aMarketing de exportación _965068
655		4	_aRecurso electrónico _942681
856			_uhttps://ezproxy.unibe.edu.do/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/unibewolterskluwerhealth/libraries?bookmeta_vbid=9786075268354
942			_2ddc _cEB