000			03765nam a2200289 4500
999			_c107732 _d107732
001			107732
003			DR-UNIBE
005			20220802094318.0
008			210723b2019 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-04 2019
100			_aGonzález Mancebo, María Gabriela _eautor _9143548
100			_aMarrero Severino, Ana Camila _eautor _9143549
245			_aPlan de mercadeo para el reposicionamiento de la Agencia PromOpciones Alternativas, empresa dedicada al mercadeo BTL, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2019 / _cMaría Gabriela González Mancebo, Ana Camila Marrero Severino ; asesor: Loyda de la Cruz
260			_aSanto Domingo : _b Universidad Iberoamericana (UNIBE), _c2019
300			_a113 hojas ; _bgráficas a color, tablas
500			_aIncluye resumen ejecutivo
502			_aTrabajo Final de Grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
505			_a2. Entorno general de la industria y macroambiente 2.1 Estrutura de la industria y principales participantes 2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, geográficas, políticas y legales 2.2.1 Fuerzas macroeconómicas globales 2.2.2 Fuerzas tecnológicas 2.2.3 Fuerzas demográfica 2.2.4 Fuerzas geográficas y ambientales 2.2.5 Fuerzas políticas 2.2.6 Fuerzas legales 3. Informaciones claves de la empresa 3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 3.2 Análisis de la situación actual de la empresa 3.2.1 Financiera 3.2.2 Gestión humana 3.2.3 Tecnología 3.2.4 Operativa 3.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa 3.3.1 Descripción del mercado 3.3.2 Estructura de precios 3.3.3 Estructura de distribución 3.3.4 Proveedores 3.3.5 Estructura de comunicación 4. Investigación de mercado 4.1 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones 4.2 Conclusiones y recomendaciones 4.3 Conclusión general 5. Objetivos del plan de mercadeo 5.1 General 5.2 Específicos 6. Estrategia funcional 6.1 Concepto estratégico 6.2 Propuesta de estrategia general: On y Off-line 6.2.1 Producto 6.2.2 Precio 6.2.3 Estrategia comnicacional ATL-BTL 6.2.4 Propuesta creativa 6.2.5 Distribución 7. Propuesta digital 7.1 Estragia página Web 7.1.1 Estrategia SEO/SEM 7.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad 7.1.3 Análisis y propuesta Keywords 7.1.4 Esquema CRM actual y propuesto 7.1.5 Propuesta creativa de home page 7.1.6 Indicadores claves de desempeño 7.1.7 Esquemas de medición y control de resultados 7.1.8 Presupuesto 7.2 Estrategia medios sociales 7.2.1 Estrategia general medios sociales 7.2.2 Objetivos del plan de medios sociales 7.2.3 Estrategia de contenidos en medios sociales 7.2.4 Propuesta creativa- los artes con la acción escrita 7.3 Estrategia email marketing 7.4 Estrategia mobile marketing 7.5 Estrategias marketing de afiliación 8. POEM 8.1 Estrategia de medios propios, pagados y ganados 8.2 KPI's mediación y control de resultados 9. Plan de acción 9.1 Estrategia presupuestaria 9.2 Cronograma de acción 10. Desarrollo plan de mercadeo digital 10.1 Fases del plan 10.2 Descripción de las funciones 10.3 Designación de responsables y tareas
650			_aMarketing digital _xEstudio de casos _910415
650			_aPlanificación estratégica _xEstudio de casos _91378
650			_aPosicionamiento (Publicidad) _xEstudio de casos _9143550
650			_aMercadeo digital _xEstudio de casos _9143568
700			_9143547 _aCruz, Loyda de la _easesor
942			_2ddc _cTH