000			03789nam a2200313 4500
999			_c107734 _d107734
001			107734
003			DR-UNIBE
005			20220802094617.0
008			210726b2019 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-06 2019
100			_aSerrano, Samir _eautor _9143557
100			_aVargas, Orly _eautor _9143558
245			_aPlan de mercadeo 2020 para el reposicionamiento de Salchichas Jajá de la empresa Jajá Agroindustrial dedicada a la comercialización de productos alimenticios en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el periódo septiembre - diciembre 2019 / _cSamir Serrano, Orly Vargas ; asesor de contenido: Loyda De la Cruz
260			_aSanto Domingo : _b Universidad Iberoamericana (UNIBE), _c2019
300			_a115 hojas ; _bgráficos a color, fotos a color
500			_aIncluye resumen ejecutivo
502			_aTrabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504			_aIncluye referencias
505			_a2.Entorno general de la industria y macroambiente 2.1 Estructura de la industria y principales participantes 2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, geográficas, políticas y legales 3. Informaciones claves de la empresa 3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 3.2 Análisis de la situación actual de la empresa 3.2.1 Financiera (relacion activos-pasivos) 3.2.2 Gestión humana 3.2.3 Tecnología 3.2.4 Operativa 3.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa 3.3.1 Descripción del mercado 3.3.2 Estructura de precio 3.3.3 Estructura de distribución 3.3.4 Proveedores 3.3.5 Estructura de comunicación 4. Investigación de mercado 4.1 Planteamiento del problema 4.2 Objetivos del estudio 4.3 Diseño de la investigación 4.4 Ficha técnica 4.5 Público objetivo 4.6 Resultados de la investigación 4.7 Conclusiones por objetivos 5. Objetivos del plan de mercadeo 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos 6. Estrategia funcional 6.1 Concepto estratégico 6.2 Propuesta de estrategia digital: Online y Offline 6.2.1 Producto 6.2.2 Precio 6.2.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL 6.2.4 Propuesta creativa 6.2.5 Distribución 7. Propuesta digital 7.1 Estrategia página Web 7.1.1 Estrategia SEO/SEM 7.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad 7.1.3 Análisis y propuesta Keywords 7.1.4 Esquema CRM actual y propuesto 7.1.5 Propuesta creativa de home page 7.1.6 Indicadores clace de desempeño - KPI's 7.1.7 Esquema de medición y control de resultados 7.2 Estrategia medios digitales 7.2.1 Estrategia general medios sociales 7.2.2 Objetivos del plan de medios sociales 7.2.3 Estrategia de contenidos en medios sociales 7.3 Estrategia e-mail marketing 7.4 Estrategia mobile markeing 7.5 Estrategias marketing de afiliación 7.6 Otra estrategias gigitales y nuevas tendencias 8. POEM 8.1 Estrategia de medios propios, pagados y ganados 8.2 KPI's medición y control de resultados 9. Plan de acción 9.1 Estrategia pesupuestaria Presupuesto Presupuesto marketing digital Retorno de inversión 10. Desarrollo plan de mercadeo digital 10.1 Fases del plan 10.2 Descripción de las funciones y designación de responsables y tareas Referencias Anexos
650			_aPlanificación empresarial _xEstudio de casos _9143559
650			_aPlanificación estratégica _xEstudio de casos _91378
650			_aMarketing digital _xEstudio de casos _910415
650			_aPosicionamiento (Publicidad) _xestudio de casos _9143560
650			_aMercadeo digital _xEstudio de casos _9143567
700			_9143547 _aDe la Cruz, Loyda _easesor de contenido
942			_2ddc _cTH