000			04258nam a2200313 4500
999			_c107735 _d107735
001			107735
003			DR-UNIBE
005			20220802094804.0
008			210726b2019 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-07 2019
100			_aEstrella Alberto, Claudia Marina _eautor _9143575
100			_aSpataro Rodríguez, Elizabeth _9143576
245			_aPlan de mercadeo para diversificación de mercado e impulso de área de proyectos par Madesol, S.A., empresa dedicada a la comercialización de maderas preciosas y productos derivados, en la ciudad del Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre / _cClaudia Marina Estrella Alberto, Elizabeth Spataro Rpdríguez ; asesor de contenido: Loyda De la Cruz
260			_aSanto Domingo : _b Universidad Iberoamericana (UNIBE), _c2019
300			_a100 hojas ; _bgráficos a color, fotos a color
500			_aIncluye resumen ejecutivo
502			_aTrabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504			_aIncluye referencias
505			_a2. Entorno general de la industria y macroambiente 2.1 Estructura general de la industria y principales participantes 2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicos, demográficos, geográficas, políicas y legales 3. Informaciones claves de la empresa 3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 3.2 Análisis de la situación actual de la empresa 3.2.2 Gestión humna 3.2.3 Tecnológica 3.2.4 Operativa 3.3 Análisis de la situación actual del mercado de la empresa 3.3.1 Descripción del mercado 3.3.2 Estructura de precios 3.3.3 Estructura de distribución 3.3.4 Proveedores 3.3.5 Estructura de comunicación 4. Investigación de mercado 4.1 Planteamiento del problema 4.2 Objetivos de la investigación 4.3 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerados al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones 4.3.1 Diseño de la investigación 4.3.2 Planteamiento de la muestra 4.4 Análisis de los datos 4.5 Conclusiones y recomendaciones 5. Objetivos del plan de mercadeo 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos 6. Estrategia funcional 6.1 Concepto estratégico 6.2 Propuesta de estrategia general: On y Off-line 6.3 Producto 6.3.1 Segmentos de mercado y posicionamiento de los productos 6.3.2 Análisis de la oferta-producto 6.4 Precio 6.4.1 Análisis de la elasticidad de la demanda 6.4.2 Estrategia de precios 6.5 Estrategia comunicacional ATL-BTL 6.5.1 Publicidad 6.5.2 Relaciones públicas 6.5.3 Marketing directo 6.5.4 Marketing de fidelización 6.5.5 Comunicación interna 6.6 Propuesta creativa 6.6.1 Buyer persona 6.6.2 Storytelling 6.6.3 Claim e insights 6.6.4 Moodboards 6.6.5 Línea gráfica 7. Propuesta digital 7.1 Estrategia página Web 7.1.1 Estrategía SEO/SEM 7.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad 7.1.3 Análisis y propuesta Keywords 7.1.4 Propuesta creativa de home page 7.1.5 Indicadores clace de desempeño - KIP's 7.1.6 Esquemas de medición y control de resultados 7.2 Estrategia medios sociales 7.2.1 Estrategia general de medios sociales 7.2.2 Objetivo del plan de medios sociales 7.2.3 Estrategia de contenidos en medios sociales 7.2.4 Propuesta creativa de medios sociales 7.3 Estrategia e-mail marketing 7.4 Presupuesto 8. POEM: medios pagados, propios y ganados 8.1 Estrategia de medios comprados 8.2 KPI's, medición y control de resultados 9. Plan de acción 9.1 Estrategia presupuestaria 9.2 Cronograma de acción 10. Desarrollo plan de mercadeo digital 10.1 Fases del plan 10.2 Descripción de las funciones, designación de responsables y tareas Otros planes complementarios Referencias Anexos
650			_2Planificación empresarial _xEstudio de casos _9143577
650			_aPlanificación estratégica _xEstudio de casos _91378
650			_aMarketing digital _xEstudio de casos _910415
650			_aPosicionamiento (Publicidad) _xEstudio de casos _9143578
650			_aMercadeo digital _xEstudio de casos _9143579
700			_9143547 _aDe la Cruz, Loyda _easesor de contenido
942			_2ddc _cTH