000			03531nam a2200277 4500
999			_c107739 _d107739
001			107739
003			DR-UNIBE
005			20220802095244.0
008			210728b2019 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-09 2019
100			_aPichardo, Massiel _eautor _9143721
245			_aPlan de mercadeo 2020 para el reposicionamento de la marca Zutros Steak Bar & Lounge, empresa dedicada a la oferta gastronómica en la ciudad de Santo Domingo Este, República Dominicana para el período septiembre - diciembre 2019 / _cMassiel Pichardo ; asesor de contenido: Loyda De la Cruz
260			_aSanto Domingo : _b Universidad Iberoamericana (UNIBE), _c2019
300			_a129 hojas ; _bgráficos a color, tablas, fotos a color
502			_aTrabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504			_aIncluye referencias
505			_a1.Resumen ejecutivo Zutros Steak Bar & Lounge Historia 2.Entorno general de la industria y macroambiente 2.1 Estructura de la industria 2.2 Principales participantes 2.3 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicos, demográficos, geográficas, políticas 3. Informaciones claves de la empresa 3.1 Aspectos relevantes del plan estrategico y de negocios de la empresa 3.2 Análisis de la situación actual de la empresa FODA 3.2.1 Financiera 3.2.2 Gestión humana 3.2.3 Tecnología 3.2.4 Operaciones 3.3.2 Estructura de precios 3.3.4 Proveedores 3.3.5 Estructura de comunicación 4. Investigación de mercadeo 4.1 Planteamiento del problema 4.3 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones 4.3.1 Diseño de investigación 4.3.2 Planeamiento de la muestra 4.4 Análisis de los datos 4.5 Conclusiones y recomendaciones 5. Objetivos del plan de mercadeo I) Objetivo general II) Objetivos específicos 6. Estrategia funcional 6.1 Concepto estratégico 6.2 Propuesta general Online y Offline 6.2.1 Servico de Zutros 6.2.2 Precio 6.3 Estrategia comunicacional ATL - BTL A. Publicidad B. Relaciones públicas / Objetivos #2 y #3 C. Promoción de ventas / Objetivos #1 y #3 E. Comunicación interna Propuesta creativa f. Buyer persona g. Stroytelling h. Claim i. Insights / Big Ideal j. Moodboards k. Línea gráfica 7. Propuesta digital i. Estrategia página Web 1. Estrategia SEO/SEM 2. Análisis de usabilidad y funcionalidad 3. Análisis y propuesta Keywords 4. Propuesta creativa al home page 5. Indicadores clave de desempeño KPI's 6. Esquemas de medición y control de resultados 7. Presupuesto ii. Estrategia general de medios sociales 2. Objetivos del plan de medios sociales 3. Estrategia de contendios en medios sociales 4. Propuesta creativa iii. Estrategia e-mail marketing iv. Estaregia mobile marketing v. Otras estrategias digitales y nuevas tendencias 8. POEM 8.1 KPI's medioción y cntrol de resultados 9. Plan de acción 9.1 Estrategia presupuestaria 10. Desarrollo del plan de mercadeo digital 10.1 Fases del plan 10.2 Descripción de las funciones 12. Anexos 13. Referencias
650			_aMarketing digital _xEstudio de casos _9143739
650			_aMercadeo digital _xEstudio de casos _9143740
650			_2Planificación empresarial _vEstudio de casos _9143741
650			_aPlanificación estratégica _xEstudio de casos _91378
700			_9143547 _aDe la Cruz, Loyda _easesor de contenido
942			_2ddc _cTH